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论电商平台“二选一”行为的法律规制

一、本文概述

在当今数字化经济环境下，电商平台作为连接消费者与商家的重

要桥梁，其运营模式与商业策略对市场公平竞争与消费者权益保护具

有深远影响。“二选一”行为作为一种特定的市场排他手段，近年来

在电商领域引发了广泛的社会关注与激烈的法律争议。本文旨在深入

剖析电商平台“二选一”现象的本质特征、法律性质及其对市场竞争

秩序的潜在影响，并在此基础上探讨我国现行法律体系下对该类行为

的规制路径与效果，以及未来可能的完善方向。

我们将系统梳理“二选一”行为的概念界定，明确其在电商平台

运营中的具体表现形式，如独家合作要求、平台禁令、数据封锁等，

以确保对其有准确的理解和把握。同时，通过案例分析，揭示此类行

为如何在实践中影响商家的经营自主权、消费者的多元选择权以及市

场的有效竞争格局。

文章将聚焦于“二选一”行为的法律定性，探讨其是否构成滥用

市场支配地位、违反反垄断法、侵犯公平交易原则以及可能触及的其

他相关法律法规。这包括对国内外相关立法与司法判例的比较研究，

以揭示不同法域对此类行为的法律评价差异及其背后的政策考量。

本文将详述当前我国对电商平台“二选一”行为的法律规制现状，

包括反垄断法、电子商务法等相关法律法规的具体规定，以及市场监

管部门的执法实践与典型案例。通过对既有规则适用的深入解读，评

估现行法律体系在遏制“二选一”行为、维护市场公平竞争方面的实

际效力与存在的问题。

针对现行法律规制中存在的不足，本文将提出针对性的改进建议

与前瞻性思考，如强化法律法规的可操作性、优化监管机制、提升处

罚力度、推动行业自律等，旨在构建更加完善的电商法治环境，以适

应数字经济时代背景下电商平台健康发展的需求，保障市场公平竞争，

保护消费者权益。

本文将以严谨的法学视角，结合经济学理论与实证分析，全面探

讨电商平台“二选一”行为的法律规制问题，旨在为学术研究、政策

制定与司法实践提供有价值的参考依据与解决方案。

二、“二选一”行为的法律性质分析

“二选一”行为在电商平台中主要表现为两种形式：一是要求商

家在平台间做出选择，即商家不得在其他竞争对手的平台上销售商品

二是限制商家在特定平台上销售的商品范围或价格。这些行为在法律

性质上涉及反垄断法、反不正当竞争法以及消费者权益保护法等多个

领域。

从反垄断法的角度来看，“二选一”行为可能构成滥用市场支配

地位。根据《中华人民共和国反垄断法》，具有市场支配地位的企业

不得滥用其市场支配地位排除、限制竞争。电商平台通过“二选一”

行为，可能使得竞争对手无法获得足够的商家资源，从而影响市场的

公平竞争。这种行为还可能损害消费者的选择权，导致商品价格和服

务质量无法得到有效竞争。

从反不正当竞争法的角度来看，“二选一”行为可能构成不正当

竞争。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，经营者不得利用技

术手段、平台规则等手段，妨碍、破坏其他经营者的正常经营。电商

平台通过强制商家“二选一”，可能破坏其他平台的正常运营，损害

其商业信誉和市场份额。

从消费者权益保护法的角度来看，“二选一”行为可能侵害消费

者的合法权益。消费者权益保护法强调保护消费者的知情权和选择权。

电商平台通过“二选一”行为限制了消费者的选择范围，可能导致消

费者无法享受到其他平台的优惠和服务，从而损害了消费者的利益。

“二选一”行为在法律性质上可能涉及多个法律领域，包括反垄

断法、反不正当竞争法和消费者权益保护法。在规制“二选一”行为

时，需要综合考虑这些法律的规定，确保市场的公平竞争和消费者的

合法权益得到有效保护。

三、国内外对“二选一”行为的法律规制现状

在国内，随着电子商务的迅猛发展，“二选一”行为日益凸显其

破坏市场公平竞争的问题，因此引起了相关立法部门的重视。我国《反

不正当竞争法》、《电子商务法》等法律法规对“二选一”行为进行

了明确规制。例如，《反不正当竞争法》第十二条明确禁止经营者利

用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施妨碍、破坏其他

经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。《电子商务法》

第三十五条也规定，电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规

则以及技术等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及

与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件，或者向

平台内经营者收取不合理费用。

尽管有法律规制