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中国工商银行理财产品营销策略研究
中文摘要
近年来，我国居民收入、国民受教育水平普遍提高，居民的理财需求也不再只满足存款业务。目前互联网金融的迅速发展，行业竞争压力增加，商业银行理财业务营销方面出现许多问题。中国工商银行是我国最大规模的商业银行，对于其来说，竞争也十分激烈。综合剖析工商银行理财产品的现行营销策略现状，要提升工商银行理财产品的核心竞争力，就必须对其具体的营销策略进行研究。
本文结合市场营销理论以及总结相关文献，利用PEST分析方法对宏观环境进行分析，通过消费者、竞争者以及行业方面对微观环境进行分析。采用问卷调查法，收集、处理、分析相关数据，分析工商银行理财产品营
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