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抖音高级预约产品简介

一、产品信息

产品名称：抖音

版本号：1、8、2

版本更新时间：2018、5、10

分类：摄影摄像

来源：小米应用商店

体验环境：Android6、0、1

二、产品介绍

1、产品简介

抖音上线于2016年9月26日，是一款专注年轻人的15秒音乐

短视频社区，用户可以通过抖音短视频App分享自己的生活，同时也

可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。

这款音乐短视频产品风头正劲，2017年8月的日均视频播放量

就已经过十亿，月均DAU超3000万。

2、产品定位

抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，提供给年轻人

交友社区。其以拍摄＋音乐＝短视频的形态展示创作内容，品牌形象

鲜明。

三、需求场景

1、目标用户群画像

从数据分析，抖音将近82%的用户的年龄段都集中在35岁以下，

其中24岁以下、25-30岁以及31-35岁这三个年龄段的用户数基本

相当。

而在2017年9月时，抖音团队曾宣传说：

“85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，

甚至是00后。”

如果抖音团队当时没有夸大了其年轻用户的数量，那么我们可以

看到抖音在短短半年多的时间内，就将主要用户群体从年轻人扩散到

中年人。紧追潮流，愿意尝鲜是年轻人的特质，因此抖音能快速获取

大量年轻用户的喜爱可以理解。

但中年人的特征是工作繁忙缺少时间和精力，习惯稳定，不太容

易尝试新产品，所以抖音能打动许多工作繁忙并较为保守的中年人，

说明其产品不论是在内容上还是营销宣传上都有值得肯定的地方。

2、目标人群特征

抖音的目标人群可以分为两大类：内容发布者和观看潜水型。

内容创作型的用户主要是通过该平台展现自己，满足自身的表现

欲，其特征为：记录日常生活、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过表

达自我获得关注。抖音目前没有什么主打明星，这就为更多普通人创

造曝光的机会，只要拍的好，一样能收割大量关注度，因此吸引了一

大波年轻用户。

观看潜水型用户主要是通过该平台来消耗时间获得娱乐，其特征

为：对音乐有一定兴趣、有一定的娱乐需求，表现欲较弱。喜欢节奏

感强的音乐，接触潮流事物，打发无聊时间。抖音平台都是年轻用户，

配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派。共同的特

点是：都很有节奏感，用户用观看抖音来消磨碎片化的时间。

这两类用户都符合抖音的调性：酷、潮、年轻化。

3、用户需求

互联网时代，年轻人越来越在意个性化的凸显，很多年轻人有较

强的表现欲，他们需要一个平台去展示自我，获得关注和认可。

智能手机的普及和摄影功能的完善降低了拍摄视频的门槛，普通

人也可以简单的利用手机进行视频的拍摄、上传和分享。

现代生活的节奏明显加快，人们面临的工作和学习压力激增，再

加上加班现象愈加严重，人们需要利用碎片化时间来进行放松。因此

短视频社区应运而生，它既满足了用户的娱乐需求，又不过多地占用

用户的时间，还可以方便用户在手机移动端随时随地观看。

4、市场分析

在快速发展的移动互联网时代中，短视频社交将是用户更为青睐

的社交形式。

原因有三：

用户时间碎片化：在移动互联网时代，用户时间碎片化日趋严重，

在碎片化的非整块时间内，短视频是非常适合消遣的内容。

软硬件条件成熟：随着智能手机硬件的发展，越来越强大的手机

相机功能让每个人都可以录制高清视频，再加上4G网络的出现，让

手机几乎可以随时随地进行短视频的上传。

短视频自身优势：首先，短视频继承了视频相对图文的优势，可

以通过动态视觉和立体听觉更加直观地传播信息。另外，短视频在时

间上也更符合移动用户的习惯。

而对抖音这个产品来说它是幸运的，抖音刚开始推向市场的时候，

恰逢手机硬件的一次消费升级，高清屏开始从高端手机往中低档手机

普及。新的手机硬件配置，需要与此前完全不同的短视频录制、分享、

观看体验。抖音“记录美好生活”恰逢其时。

国内在抖音出现之前，市场上的短视频产品主要是偏工具属性，

或者是像快手这样的看起来稍微LOW一点的产品，很难吸引到