包装主体视觉元素设计-插画设计一.pptx

包装主体视觉元素设计

包装主体视觉元素设计——插画设计一

一、插画设计概述1、插画设计的定义插画设计就是把文字信息、艺术家的感性与理性认识、美学观念等转化为视图作品的一个过程。现代插画把商业价值与审美价值进行结合，具有强劲的生命力。

一、插画设计概述2、插画设计的特点（1）实用性实用性是插画最基本的属性，插画是视图的表现形式，便捷实用，人们可以通过插画来了解相关信息，如人们可以从包装插画中了解产品的信息。

一、插画设计概述（2）直观性插画不同于一般的绘画作品，它鲜明、直接，能够直观反映相关的信息，观众通过插画就可以初步理解设计师所表现的内容。

一、插画设计概述（3）审美性艺术是生活的浓缩与升华，是美的再现，而插画设计是一种艺术创作，它遵循一般艺术创作的规律，因此插画具有审美特点，通过插画，我们可以领略到真善美的内涵。

一、插画设计概述（4）创造性插画是在现实材料基础之上加工而成的，但它却不局限于现实材料，它能创造出新的世界。

一、插画设计概述（5）多样性插画设计除了上述特点以外还有多种特点的表现，如抒情性、讽刺性、商业性、幽默性、抽象性等等，这些特点在不同的插画作品中都会有所体现。

二、插画设计的风格定位插画具有多种表现风格，如奇幻、幽默、时尚、唯美、装饰等，确定插画风格可以从插画的内容、插画的受众与插画的媒介三个方面入手。

二、插画设计的风格定位1、插画内容的定位插画内容决定了插画风格的基本方向，设计师通常是根据插画表现的内容来选择最符合符合表现主旨的风格。

二、插画设计的风格定位2、插画受众的定位不同的受众群体有着不同的性格体现，对插画风格也有不同的认可度，如青年人喜欢活力、动感、时尚的插画，少儿喜欢纯洁、天真、浪漫的插画，老年人则倾向于淳朴、朴实的插画。

二、插画设计的风格定位3、插画媒介的定位不同的媒介对插画有着不同的规范与要求，如包装类的插画需要考虑插画与标签的比例、尺寸，以便更好的张贴在容器上，广告类插画要符合广告的特点，插画要简洁、直观、新颖。

三、插画设计的素材收集1、形象素材的收集形象素材就是与插画设计的形象有着类似的形象特征的素材资料，收集的方法就是把所见的素材用数码相机拍下来或者画下来，为即将进行的插画设计提供形象依据。

三、插画设计的素材收集2、灵感素材的收集灵感素材就是对插画设计提供创作灵感的素材资料。

三、插画设计常用的表现方法1、剪纸剪纸是我国古老的民间艺术之一，它具有极强的装饰感和艺术性，当我们将这种艺术与插画的表现方法融合在一起时，可以在视觉上给人以镂空感，令人赏心悦目。

三、插画设计常用的表现方法1、剪纸剪纸是我国古老的民间艺术之一，它具有极强的装饰感和艺术性，当我们将这种艺术与插画的表现方法融合在一起时，可以在视觉上给人以镂空感，令人赏心悦目。

三、插画设计常用的表现方法2、黑白画黑白插画就是采用黑白灰的绘制的画面效果，黑白插画具有单纯、简洁、淳朴等一系列特点，从而让黑白插画具有特殊的艺术魅力。

三、插画设计常用的表现方法3、摄影摄影方法是采用相机对现实世界进行拍摄、记录并应用于插画中的一种表现手法，用摄影技法表现的插画具有很强的说服力。

三、插画设计常用的表现方法4、写实绘画写实绘画描绘的是一种具象艺术，艺术家通过对现实物象的分析，把现实事物进行还原。

三、插画设计常用的表现方法5、综合性描绘画综合性绘画就是采用多种表现方法制作的插画效果，这些方法除了上述的表现方法外，还有数码技法、肌理绘制等一系列方法。综合性绘画手法能够使画面生出丰富的视觉感受。

三、插画设计常用的表现方法6、漫画与卡通漫画与卡通就是采用简单而夸张的手法进行生活、情感的表现，具有诙谐幽默的视觉效果。

三、插画设计常用的表现方法7、水墨画水墨画是由水和墨调配成不同深浅的墨色所画出的画，是绘画的一种形式，更多时候，水墨画被视为中国传统绘画，也称国画。

三、插画设计常用的表现方法8、装饰画装饰画是一种集装饰功能与美学欣赏于一体的艺术品。

三、插画设计常用的表现方法8、装饰画装饰画偏重表现形式的装饰性，不强调真实的光影效果和透视关系，注重色彩的象征性，及整体的和谐，多以夸张、变形的手法，给人以简洁、明快、强烈的艺术美感。

三、插画设计常用的表现方法9、版画版画是视觉艺术的一个重要门类，当代版画的概念主要指由艺术家构思创作并且通过制版和印刷程序而产生的艺术作品。

三、插画设计常用的表现方法9、版画具体说来就是以刀或化学药品等在木、石、麻胶、铜、锌等版面上雕刻或蚀刻后印刷出来的图画。

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