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宋氏创意十八法

１、求同思维：英格尔斯效应

创意思维最基本的思维方式是求同思维和求异思维，寻找事物现象的共同性和寻求事物、

现象的差异性一样，构成了创造性思维的分息二元世界。找到了共同性，找到了真理，找到

了差异性也找到了真理。

２、求异思维：宇宙大法则

求异思维同求同思维一样，是创意思维的基本思维方式之一，是新思想、新发现、新发明、

新设计的直接动力。也是创意策划的直接源泉。

３、反向思维：犹太人的反问式

反向思维是一种极端的创意思维，它将创意思维的方向和逻辑顺序完全颠倒过来。

反向思维、逆反思维对于打破常规、打破权威、超出常识、打破思维定势，具有独特的作

用。对于创立新思想、新学说、新点子、新策划具有独特的思维效果。尤其是当企业处于困

境时，就需要反向思维了。

４、逆向思维：木桶理论

逆向思维是不同于某一定势思维的创意思维，只要不同于某个特定的思维定势。任何方向，

任何角度的思路都是可以的。

例如，如果我们不能穿草鞋之外，我们可以穿什么鞋呢？可以穿布鞋、皮鞋、塑料鞋、金

属鞋、人造革鞋，直至有许多选择。

按照逆向思维，跳出三界之外，不在五行中，跳出某种惯性和定势就会出现超常的飞跃。

这也是通常所说的超常思维，脑筋急转弯。

５、纵向思维：垂直思考法

纵向思维是立足某一点，在一定范围内，向上向下思索的创意思维，它是一种历时性的思

维方式，具有相对严格的时序特点，通常也叫顺推法。

垂直思考法是将思路立足在某一范围内，进行上下垂直思考。

纵向思维的优点是推理迅速，结论准确，但是，思维的范围过于狭窄，难于产生超大型前

思维和开拓精神。

６、横向思维：水平思考法

横向思维是一种跳出一个固定方向，向不同方向延伸，向多种方向伸展的创意思维，也具

有非类比推理的特点。

比如，在一个海滩泳场，游人如织，也带来了夏日的垃圾饮料瓶罐。为了保护环境只好禁

止出售饮料，经济损失巨大。按照横向思维创意：能不能制造一种干净的饮料瓶罐呢？答案

是可以的。有人发明了水制饮料瓶杯，既降温又保险，饮后一扔就化成了水。

横向思维创意，常常将不可能的事情变成可能的事情。

７、多向思维：联想想象法

多向思维是根据某一点、某一则信息，向不同的方向同时推进，是一种举一反三的创意思

维。

比如，一叶知秋。看到一片秋叶，联想、想象就会知道，秋天已去了，冬天要来，天气要

冷了，需要取暖了，温暖、存储商品要畅销了。

８、立体思维：整体思考法

立体思维是将各个思维要素统一起来，进行整体思考，避免思维中的单向性、片面和非联

系性。

下大雨了，对于旱情是天大喜讯，对于足球赛却是天大灾难。创意策划如果没有全国一盘

棋，再好的步子也容易出败着。

９、网络思维：蜘蛛思考法

网络思维是一种动态的、联动的创意思维，它将任何现象、事物都看成是互相牵连的，彼

此相关的。

网络思维在当代商界具有直接意义，在以顾客为本的直销、服务时代，没有商业网络的企

业公司就像没有网的蜘蛛一样。建立公司网络是经商的前提。

１０、全息思维：宝石思考法

全息思维是从某一点、某一信息向所有的点、线、面作辐射、渗透，向所有的行业领域辐

射、渗透。

宝石思考法就是将某一点、某一信息当作宝石，当作太阳，当作中心，然后向所有的点、

线、面、体去放射，去联系，由此形成无限完整的创意世界，无限美妙的色彩天地。

比如，Ａ房地产热销！我们用全息思维去创意，可以得出，Ａ地经济兴旺、Ａ地物业升值、

Ａ地股票升盘、Ａ地钢材走俏、Ａ地建材走俏、Ａ地瓷砖走俏、Ａ地物价上涨、Ａ地生意好

做、Ａ地竞争激烈，等等。

全息思维可以将太阳作中心，也可以将地球作中心，更可以将月亮作中心，只要中心确立、

定位，就可以向一切领域超常地、卓越地、完美地、伟大地放射！

１１、跳跃思维：跨栏思考法

跳跃思维是由一点迅速转移、跳跃到另一点，由一个方向迅速地跳跃到另一个方向，迅速

地将中间障碍跨栏，直接走向目标。

有个棉花比重思考说：一斤棉花，一斤铁，谁重？

回答：铁（一斤？）棉花（一斤！）一样重！

跳跃思维有利于活跃思维，开发心智，反应敏捷，行为敏捷，这正是一切大实业家的最基

本的素质。就像一只猎豹，追捕一片跳动的斑点（羚羊白尾）一样，只有迅速排除思维盲点，

才能一步到位。

１２、发散思维：头发碰撞法

发散思维是一种超常的创意思维，具有无序性、非线性、跳跃性和非平衡性，就像盛大典

礼夜空中礼花齐放，无数的点与点碰撞，