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品牌营销
品牌加时赛品牌加时赛
CONTENTS
品牌:企业的核心资产04
品牌定位:与目标客户双向锁定的过程08
品牌架构:单品牌还是多品牌?16
品牌内化:由概念落实到运营22
品牌突围:“内卷”环境下的升级之路26
结语32
保时捷管理咨询ᅠ|品牌加时赛2
品牌:企业的核心资产
现代市场竞争中,品牌管理扮演着至关重要的角
色。一个强大且独特的品牌不仅可以帮助企业在
竞争中脱颖而出,而且对企业保持竞争优势、增
长市场份额和实现长期成功至关重要。
保时捷管理咨询ᅠ|品牌加时赛3
01
品牌:企业的核心资产
保时捷管理咨询ᅠ保时捷管理咨询ᅠ||品牌加时赛品牌加时赛4
现代市场竞争中,品牌管理扮演着至关重要的
角色。一个强大且独特的品牌不仅可以帮助企
业在竞争中脱颖而出,而且对企业保持竞争优
势、增长市场份额和实现长期成功至关重要。
全球最大的品牌咨询公司Interbrand《2023全
球最佳品牌价值排行榜》显示,苹果的品牌价
值达到了5026亿美元,约等于6亿部iPhone15;
保时捷的品牌价值是162亿美元,约等于13万品牌是有生命的资
辆卡宴。强大的品牌不仅能够在消费者心中留产⸻它会随着时间
下独特的印象,占领用户心智,帮助消费者识的沉淀愈加繁荣或枯
别产品和服务,并将其与竞争对手区分,建立萎,它是由成千上万个
起品牌忠诚度;同时还可以帮助品牌拥有更高
细节塑造的产物。
的定价权,享有品牌溢价,从而在市场剧烈波
动时期具有更强的抗风险能力。迈克·艾斯纳迪士尼集团前CEO
品牌价值品牌价值
5,027亿美元162亿美元
~6亿部~13万辆
iPhone15Cayenne
数据来源:Interbrand,保时捷管理咨询
图1.1:优秀的品牌是一流企业的核心资产
保时捷管理咨询ᅠ|品牌加时赛5
通常,强大的品牌源于高品质的产品,但随着时间的产品可能会随着时间变化
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