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２０２１年第４期滇西北旅游目的地品牌差异化研究

滇西北旅游目的地品牌差异化研究※

李超

（丽江文化旅游学院，云南丽江６７４１００）

摘要：随着近些年我国旅游业的快速发展，旅游消费者对于旅游的体验感和质量要求越来越高。城市旅游品牌的塑造

有助于提升城市旅游的吸引力，增强旅游体验感，提供高质量旅游产品，满足旅游消费者的心理联想和价值追

求。以云南省滇西北地区的两个旅游目的地丽江、香格里拉为基础，分析其城市旅游品牌差异化发展现状，树立

城市旅游品牌，提升其旅游竞争力，同时实现滇西北区域城市旅游品牌之间的合作。

关键词：滇西北；旅游目的地；品牌

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中图分类号：Ｆ５９２文献标志码：Ａ文章编号：２０９５７２１１（２０２１）０４００５５０５

［２］

滇西北是云南省的西北部地区，主要包括丽域。关于旅游目的地品牌已有相关文献研究，

江市和迪庆藏族自治州两个行政区。滇西北地区如旅游目的地品牌概念与内涵、旅游目的地品牌

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旅游资源丰富，自然、人文旅游资源具有较强吸引定位、旅游目的地品牌形象与品牌个性等［３６］。

力，近些年的旅游发展速度快，国内外知名度高，城市旅游品牌是旅游目的地品牌的具体体现，以

拥有“丽江古城”“香格里拉”等较好的品牌效应，一座城市为基点，向城市周边辐射的一种游客感

对于旅游者的吸引力较高。但近些年来滇西北地知。根据ＪａｃｋｉｅＣｌａｒｋｅ的定义，城市旅游品牌可

区的旅游差异化发展并不明显，特别是旅游产品概括为“城市旅游的功能性、情感性、自我发展性

的差异并不突出，使该地区城市品牌竞争力显现等战略识别要素在公众头脑中共同生成的关于旅

弱势，区域影响力也不强。２０２０年全球的新冠疫［７］

游体验的一系列独特联想”。塑造城市旅游品

情，让整个旅游行业陷入停滞。影响会持续多久，牌就是推广城市魅力，深度挖掘城市的旅游资源，

难以预期。疫情后的旅游业复苏是现阶段最需要提升城市的旅游影响力。

考虑的问题，疫情虽带来的负面影响很大，但也给本文从丽江、香格里拉两座城市入手，选取人

旅游带来了机遇———旅游业的提质转型，高质量、文景观、自然景观、旅游产品为切入点，进行旅游

重体验的旅游产品将会更受旅游消费者的欢迎，差异化对比，有针对性地对滇西北两个区域的品

旅游者要求也会越来越高。城市作为旅游业重要牌影响力进行分析，探讨目的地品牌的发展。

的载体，需要树立城市旅游品牌，打造高质量的品２滇西北旅游发展现状

牌形象和旅游产品，增强旅游体验感和旅游者的

滇西北地区拥有丰富的旅游资源，借助“丽

认知和认可度，为旅游业在疫情后的复苏做准备。

江古城”“香格里拉”等宣传产生了较强的吸引

１相关文献综述力，每年吸引着许多旅游者慕名前往。该地区的

品牌是全球财富的分配者与强有力的竞争手自然资源、人文资源等开发较好，旅游产业发展迅

［１］

段，在体验消费快速发展的今天，消费者的品速；拥有世界自然遗产“三