互联网时代的农夫山泉品牌营销战略.DOC

互联网时代的农夫山泉品牌营销战略

摘要

今天，品牌传播的发展随着科技进步、时代发展及消费者特征的变化而改变,当前互联网技术的迅猛发展影响并改变了企业的营销环境,大众消费市场不断被细分,消费者的媒介接触方式越来越多样化、碎片化,传统的营销思路很难获取新时代消费者的认同。面对日趋年轻的消费市场,无论是传统品牌还是新兴品牌,都踏上了探索“品牌年轻化”的营销道路。本文的研究对象是拥有20多年历史的本土饮用水代表品牌农夫山泉,近年来农夫山泉在消费市场中的各类年轻化营销取得了显著的效果,走在行业品牌年轻化探索的前端,具有一定的个案研究价值。

关键词：品牌年轻化，品牌建设，品牌定位，4I理论，