消费品零售业半年度报告（2024上半年）-毕马威.pptx

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2024年上半年，中国国内生产总值(GDP)实现平稳增长，消费品零售额略有增长。

受国际油价、金价上行及猪肉价格上涨的影响，中国通货膨胀率开始低位温和回升。近几个月来，美国通货膨胀率开始下降，主要是因为汽油价格的下跌和住房成本的上涨放缓。

尽管如此，2024年上半年还是延续了2023年四季度的文旅热度，加之今年各大节庆的刺激下，全国出游量有所增长，有利于促进消费增长再添新动力，有效释放消费内需。

消费者对可持续发展和绿色健康意识不断增强，加之对国货潮品的偏好，促使企业注重技术革新，加大研发投入，进行产品的创新升级。

上半年，投资者仍然保持审慎理性的投资态度，投融资活动节奏放缓。

展望未来，中国将继续实施积极的消费提振政策，刺激消费内需，稳固消费市场，消费品零售企业有望实现增长。;

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自2023年四季度以来，中国社会消费品零售总额增速有所放缓，上半年社会零售总额累计同比增长3.7%5，消费市场恢复基础仍需巩固，居民消费需求待更多释放4。

今年上半年，中国政府出台了一系列促消费政策，以带动有效内需释放。其中，2024年3月，中央发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，加速推动消费场景应用升级和数字赋能，进一步培育和壮大消费新增长点，以期扩大内需6。;;;;

中国PPI同比降幅先扩大后收窄，其原因在于一季度处于国内工业生产淡季及二季度面临国际大宗商品波动、国内生产持续恢复的因素，加之同期基数走低8。

此外，部分消费品制造业价格保持上涨，其中皮革毛皮羽毛及其制品和制鞋业、纺织服装服饰业已连续多月上涨8。

美国PPI同比上涨超预期，主要是受能源价格及贸易服务利润率影响11。;

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子行业趋势：

奢侈品与时尚;;

品牌跨界风潮起

奢侈品牌与其他行业合作，如与体育、艺术、酒店、餐饮等领域的融合，以创新产品和体验吸引消费者，这种跨界合作成为行业增长的新动力。借助这些品牌推广机会，奢侈品牌不仅可以触达更多新兴人群，还能激发与既有客户互动模式的创新。

?2023年，芬迪(Fendi)携手喜茶推出“FENDI喜悦黄”联名系列茶饮，首创性地融合了中式新茶饮和奢华时尚，打破了传统奢侈品与日常消费之间的界限，精准地挖掘年轻一代消费者的独特品味和消费偏好60。

?近年来，时尚巨头们纷纷玩起了酒店跨界，引得众多护肤、服装品牌也开始对酒店界“兴趣颇丰”。近日，娇韵诗(Clarins)收购了酒店集团EvokCollection的股份，并计划将在全球范围内开拓豪华酒店业务61。

?2024年的巴黎奥运会，被赋予了前所未有的时髦与奢华相结合的浪漫氛围。路易威登(LouisVuitton)成为此次奥运会的最大赞助商，其旗下众多奢侈品牌都为此倾注了大量资源和支持，不仅定制了火炬箱，还负责制作装奖牌的托盘，尚美巴黎(Chaumet)设计了奥运奖牌62。;;;;

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原料先行，注重功能性产品开发

消费者对产品功效的重视，促使企业，尤其是国货品牌，不断在该领域推出先进产品。

?近些年来，新国货以更年轻化的视角与消费者对话，形成国货的“赶潮”盛况，尤其在美妆护肤类市场表现明显70。

?近年来，国货品牌在功能性护肤品市场发展迅速，从代加工转型为全产业链模式，并成功推出自有品牌。其中，HA-Glu作为透明质酸与谷氨酸的接枝复合物，通过接枝改性