武汉商学院大三市场专业市场营销学试卷及答案.pdf

大学专业考试试卷

武汉商学院市场营销学考试试卷及参考答案4

一、单项选择题（5’）

1.下列属于批发商类型的是（）。

A、现金自运商

B、批发俱乐部

C、超级市场

D、便利店

答案：A

2.市场细分的基础和依据是消费者需求的（）。

A、多元异质性

B、社会团体

C、竞争优势

D、成本优势

答案：A

3.零售商和批发商属于（）。

A、营销渠道的组成成员

B、渠道支持企业

C、不参与渠道的营销中介

D、经纪人

答案：A

4.下列哪种市场的需求具有鲜明的可诱导性？（）

大学专业考试试卷

A、产业

B、中间商

C、政府

D、消费者

答案：D

5.在产品成熟期经常使用的是（）。

A、提示性广告

B、劝说性广告

C、告知性广告

D、制造商广告

答案：A

6.（）是一种最古老的促销方式，在现代经济社会中仍起着重要的作用。

A、广告

B、人员推销

C、营业推广

D、公共关系

答案：B

7.促销的实质是（）。

A、扩大销售

B、占领市场

C、信息沟通

D、参与竞争

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答案：C

8.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是（）

A、报纸

B、杂志

C、广播

D、电视

答案：D

9.“最好的广告就是满意的顾客”,此话适用于消费者购买决策过程的（）阶段。

A、认识问题

B、选择判断

C、购后评价

D、购买决策

答案：C

10.在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好的方式是（）。

A、广告

B、营业推广

C、人员推销

D、公共关系

答案：C

11.某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场表演，这属于（）。

A、广告

B、人员推销

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C、营业推广

D、公共关系

答案：C

二、多项选择题（5’）

1.企业主要的促销方式有（）。

A、人员推销

B、现金折扣

C、营业推广

D、广告

答案：ACD

2.与其它分销策略相比，采用选择性分销策略的好处有（）。

A、便于厂商之间相互监督

B、利于制造商和中间商之间建立密切的业务关系

C、利于发挥中间商的各项功能

D、能增强市场竞争能力

答案：ABD

3.公共关系活动的主要方式有（）。

A、宣传报道

B、咨询

C、与新闻界建立联系

D、企业沟通活动

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答案：ABCD

4.根据国内外市场营销的实践，企业可以选择的分销策略有（）。

A、广泛性分销策略

B、选择性分销策略

C、独家分销策略略

D、长渠道分销策略

答案：ABC

5.“4P”营销理论中的“4P”包括（）。

A、产品

B、定价

C、分销

D、顾客

答案：ABC

二、判断题（5’）

1.整合