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通过对国内抖音短视频市场的深度调查和研究，本研究提出了关于抖音短视频营销对消费者网购行为的影响的假设模型，并通过问卷调研的方法，结合数据分析软件SPSS220对部分数据进行了分析结果显示，在受到社交媒体和网络信息的推动下，抖音短视频营销已成为提升消费者网购行为的有效手段，其影响因素包括消费者的需求购买动机选择偏好等研究还指出，视频和文字营销在抖音短视频中的使用频率更高，而图片营销的比例相对较低，这可能与消费者对于产品或服务的认知和评价方式有关
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摘要
随着互联网信息的快速发展，提高了人们的时间效率，许多活动都依靠电子商务展开，网购便在人们的日常生活中盛行起来。在此背景下，网络购物方式也变得多样化，互联网内容营销的形式也越来越丰富。直播、短视频、图文是现阶段普遍的三种内容营销方式。各大电子商务巨头纷纷在其平台内部发起内容模块，为商家提供在电商平台中直接开展多种形式内容营销的机会，从而吸引更多消费者的关注。
本文对国内外的相关文献进行查阅和研究，了解了有关网络购买行为的相关概念和理论，对抖音短视频营销的相关理论进行了基本介绍。在此基础上，本文建立了短视频营销对消费者网购行为影响的假设模型，通过
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