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在全球化背景下，跨国企业在进入中国市场进行多元化经营时，如何保持本土化策略的成功，是我国跨国企业面临的一大挑战首先，肯德基采取了具有地方特色的产品本土化策略，将中国的地域文化和食品元素融入产品设计中，提升消费者的认知度和接受度其次，肯德基在跨文化交流方面进行了本土化战略，通过深入理解中国文化，提高产品的竞争力最后，肯德基积极推广企业文化，营造良好的企业氛围，提升了员工的工作积极性，增强了公司的凝聚力总结而言，肯德基在中国的成功并非偶然，而是其深思熟虑灵活应对的结果面对全球化的机遇
跨国经营中的市场营销与跨文化的冲突——以肯德基为例
摘要:随着我国经济发展飞快，国民对餐饮业的需求越来越大，所以吸引了非常多的跨国企业来我们国内经营，肯德基也进入了中国。肯德基的本土化营销策略改变了人们的饮食习惯和饮食文化。肯德基在在中国的成功运营引起了大家地关注。肯德基的成功带给了我们中国企业一个重要启示:在跨文化企业经营中，只有在文化战略中取得成功，才可以在国际竞争中占有市场。所以，研究外国文化应该是企业进军其他市场的前提。本文研究了肯德基在中国的营销发展过程，分析了肯德基实行的具有当地特色的营销策略。
关键词肯德基本地化经营快餐企业
TitleTheConfli
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