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关键词出价高级第22章

本课目标了解影响关键词出价的因素掌握优化关键词出价的方法

目录设置关键词初始价格1优化关键词出价2

关键词出价与关键词关键词的竞争力度关键词的竞争力度指的是商家竞投关键词的激烈程度，它的高低会直接反映在关键词的出价上关键词竞争力度越高，关键词的出价就越高；反之关键词出价则越低关键词竞争力度由两方面组成关键词转化意向关键词搜索量搜索区域和搜索时段关键词

转化意向关键词

搜索量搜索区域和时段关键词竞争力度

关键词转化意向和搜索量关键词转化意向、搜索量、关键词类型的关系品牌词产品词通用词人群/活动词关键词类型100K20K10K1K马上购买有需求有欲望有潜在欲望检索量

关键词价格与竞争力度气泡图关键词转化意向和搜索量关键词的转化意向越强，关键词价格越高关键词的搜索量越大，未必关键词的价格就越高关键词出价按四象限划分，优先考虑转化意向，再考虑搜索量。关键词出价：1234①②③④

练一练根据以下关键词的搜索量和你对关键词转化意向的理解，估算关键词排名前三的价格范围关键词意向搜索量价格范围英语培训购买90010到30元英语培训价格需求3005到10元如何背单词欲望301到5元口语培训需求805到10元考研欲望35001到5元英语四级词汇欲望7001到5元新东方购买500010到30元培训需求8005到10元英语试听需求505到10元价格范围：1到5元5到10元10到30元练习

搜索区域和搜索时段搜索区域由于每个推广地域的网民成分和数量不同，关键词的搜索量不同，所以不同区域的关键词价格有所不同搜索时段由于不同推广时段的网民成分和数量不同，关键词的搜索量不同，所以不同时段的关键词价格有所不同

关键词出价与搜索词搜索词与关键词的匹配度匹配度指的是任意关键词与搜索词间的相似程度，是一个0到1之间的数值匹配度的计算方法关键词使用任意匹配模式，当搜索词与关键词完全相同时，匹配度为1关键词使用短语/广泛匹配模式，当搜索词与关键词不完全相同时，匹配度N为大于0，小于1的小数，搜索词与关键词越相似匹配度越高(0,1]搜索词匹配度关键词笔记本电脑1笔记本电脑笔记本报价0N1笔记本价格

关键词出价与搜索词综合排名指数 推广帐户中存在大量短语/广泛匹配的关键词，搜索词会与哪一个关键词进行匹配呢？理想情况下，搜索词与关键词相同，匹配度为1实际情况下，搜索词会与每一个关键词计算匹配度，得出综合排名指数，再进行对比综合排名指数关键词出价质量度匹配度

关键词出价与搜索词百度推广出价原理网民搜索网民在百度中搜索关键词A匹配关键词根据内部规则，系统得出可能匹配到帐户中的关键词a,b,c匹配度根据内部规则，系统计算出每个关键词与搜索词A的匹配度计算综合排名指数经过系统计算，得出综合排名指数最高的关键词比较排名经过与竞争对手对比，获得展现排名

练一练根据综合排名指数公式，判断以下哪个关键词可能匹配到搜索词“英语培训哪家好”?英语培训哪家好关键词关键词出价质量度匹配度排名指数哪个英语培训机构好730.816.8[英语培训哪里好]1520.927“英语培训”1620.619.2“英语培训哪家好”102120最好的英语培训机构1330.519.5口语培训哪家最好1130.723.1注：质量度和匹配度均为搜索引擎系统参数值练习

设置关键词初始价格抽样出价利用数据抽样的办法，从账户中找到具有代表性的关键词，进行出价操作，估算关键词展现的价格范围品牌词出价产品词出价通用词出价人群词出价品牌词130产品词121通用词13人群词11品牌词225产品词214通用词28人群词21.5品牌词327.5产品词37.5通用词31.5人群词32.5品牌词418产品词49通用词44人群词41.4品牌词516产品词518.2通用词51人群词50.8品牌词622产品词615通用词63人群词63.9平均值23.08平均值14.12平均值3.42平均值1.85

设置关键词初始价格梯度出价根据关键词竞争力度的不同设置不同的匹配模式进行出价账户计划A-精确单元

出价20元计划B-精确单元

出价16元计划C-精确单元

出价8元账户计划A-精确单元

出价20元计划B-精确单元

出价16元计划C-精确单元

出价8元计划A-短语广泛单元

出价16元计划B-短语广泛单元

出价12元计划C-短语广泛单元

出价6元精确计划组短语/广泛计划组精确计划组对帐户内关键词进行精确投放，保证展现短语广泛计划组覆盖未添加的有效关键词，出价80%，降低成本

设置关键词初始价格梯度出价根据时段的不同，设置不同的推广计划进行出价账户计划A-白天单元

出价20元计划B-白天单元

出价16元计划C-白天单元

出价8元账户计划A-白天单元

出价20元计划