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如何创作优秀的文案？

作者：李志强

好的如，俊秀而有灵气自会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的

修养与。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者决心。当中的文字/

画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时，我们的创作便能将产品的宣泄出，

产生惊人的销售力。

那么，许多老生常谈的问题，依然可以常谈常新。这些问题诸如：何为好的文案呢？好的

文案有何标准？怎样写出好的文案呢？等等。

不过是一罐陈年老酒

提到文案之前不得不先聊几句的源流。

很多人会认为和文案是事物，而在我们眼中却不过是一罐陈年老酒。作

为一种信息传递形式在商品和商品交换刚刚产生时就出现了，只是由于受到经济发展水平

和人类工具的制约，早期的，功能和形式都十分简单而已。

早在19世纪初，西方的英、法、美等国家，就出现了得雏形。随着大众的萌

芽，人们逐步将古老的术和大众媒介结合，广泛用于商业活动，逐渐地拓展

的功能与价值。的出现也有很长的可查。大家熟知的《水浒传》中“三碗

不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌文案，出现在北宋。但我国真正的

学研究却始于20世纪20年代。这一时期，得到相当的发展，国外主流术纷纷流

入，而国人也开始着力研究学，主要的著作有的《学》（1919年出

版）、达的《学纲要》（1930年）、的《学》（1933年出

版）。解放后曾有一段时间，被认为是尾巴，遭到排斥。今天，随着市场经

济的飞速发展，在现代社会生活中无处不在。

国际上最早的专业文案撰稿人则应是人约翰·，他从事撰写文案工作三十几

年，留下许多脍炙人口的文案案例。而第一批专业撰稿人何时出现，有赖于

史家考证，但到20世纪30年代初，已有成公司，《申报》经理近代广

告的先驱平办的“联合