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如何创作优秀的文案?
作者:李志强
好的如,俊秀而有灵气自会招人喜欢;优秀的文案如得体的亮衫,能彰显人类的
修养与。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者决心。当中的文字/
画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时,我们的创作便能将产品的宣泄出,
产生惊人的销售力。
那么,许多老生常谈的问题,依然可以常谈常新。这些问题诸如:何为好的文案呢?好的
文案有何标准?怎样写出好的文案呢?等等。
不过是一罐陈年老酒
提到文案之前不得不先聊几句的源流。
很多人会认为和文案是事物,而在我们眼中却不过是一罐陈年老酒。作
为一种信息传递形式在商品和商品交换刚刚产生时就出现了,只是由于受到经济发展水平
和人类工具的制约,早期的,功能和形式都十分简单而已。
早在19世纪初,西方的英、法、美等国家,就出现了得雏形。随着大众的萌
芽,人们逐步将古老的术和大众媒介结合,广泛用于商业活动,逐渐地拓展
的功能与价值。的出现也有很长的可查。大家熟知的《水浒传》中“三碗
不过岗”,作为一则很有水准的酒肆招牌文案,出现在北宋。但我国真正的
学研究却始于20世纪20年代。这一时期,得到相当的发展,国外主流术纷纷流
入,而国人也开始着力研究学,主要的著作有的《学》(1919年出
版)、达的《学纲要》(1930年)、的《学》(1933年出
版)。解放后曾有一段时间,被认为是尾巴,遭到排斥。今天,随着市场经
济的飞速发展,在现代社会生活中无处不在。
国际上最早的专业文案撰稿人则应是人约翰·,他从事撰写文案工作三十几
年,留下许多脍炙人口的文案案例。而第一批专业撰稿人何时出现,有赖于
史家考证,但到20世纪30年代初,已有成公司,《申报》经理近代广
告的先驱平办的“联合
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