建构集体记忆：怀旧广告的传播策略及传播价值研究.pdf

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2024-08-20 发布于江苏
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建构集体记忆：怀旧广告的传播策略及传播价值研究.pdf

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随着现代社会的发展变化，怀旧逐渐成为人类应对现实困境的一种心理救赎，人们渴望借助怀旧暂时地遁入到曾经的简单美好当中，以弥补内心的情感缺失，找回自我发展的同一性和群体归属感在市场经济的驱动下，怀旧已经从一种单纯的情愫转变成品牌取悦消费者的重要策略，怀旧广告受到越来越多品牌的青睐，但同时，怀旧广告亦是建构集体记忆的过程，也是建构认同的过程，消费者的怀旧心理也使得其愿意支出来购买回记忆因此，在强化品牌认同满足情感归属和振兴老品牌等方面，怀旧广告都发挥着重要的传播价值

中文摘要

伴随着现代社会的发展变化，怀旧逐渐成为人类应对现实困境的一种心理救赎

方式，人们渴望借助怀旧暂时地遁入到曾经的简单美好当中，以弥补内心的情感缺

失，找回自我发展的同一性和群体归属感。在市场经济的驱动下，怀旧已经从一种

单纯的情愫转变成品牌取悦消费者的重要策略，怀旧广告受到越来越多品牌的青睐，

并多次掀起营销领域的“怀旧热潮”。

作为广告的细分类别之一，怀旧广告可以简单理解为运用怀旧元素引发怀旧刺

激，促使人们回想过去的一种广告。广告借助“老物件”“老故事”“经典老歌”

等视听

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