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为了广大自考考生充分备考,本人特意把历年考题整理了一下,希
望考生们能方便学习,不足之处请提出,且不断更新中,向大家索要财富值实属无
奈,因为我整理资料下载也要财富值,敬请谅解!
自考考生:缘定今生
2009年7月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学试卷
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未
选均无分。
1.市场营销活动的核心是(D)
A.销售B.购买
C.交易D.交换
2.某造纸企业在制定市场营销策略时,在考虑消费者需要和企业利润的同时,还兼顾到社会利益,该企业所奉行的
营销观念属于(D)
A.推销观念B.市场营销观念
C.生态营销观念D.社会市场营销观念
3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调(C)
A.满足每一个子市场的需要B.满足市场上某一个子市场的需要
C.满足每一个客户的特殊需要D.满足市场上大多数客户的需要
4.2007年某新款轿车上市销售,由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车,若想立刻提现车则需加价2万
元,这种需求状况属于(D)
A.负需求B.潜伏需求
C.充分需求D.过量需求
5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品,还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务,这种战略是
(D)
A.市场渗透战略B.市场开发战略
C.产品开发战略D.多元化经营战略
6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是
(C)
..
A.市场集中化B.选择专业化
C.产品专业化D.市场专业化
7.国内某家电企业,利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势,通过兼并收购其它家电企业来壮大自己,
该企业采用的一体化增长方式属于(A)
A.水平一体化B.前向一体化
C.后向一体化D.同心多元化
8.生产化肥的企业又投资农药项目,这种多元化增长方式属于(B)
A.集团多元化B.水平多元化
C.同心多元化D.垂直多元化
9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中,按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查,以了解目标顾客对其产品
的认知、偏好等原始信息,该企业这种收集原始数据的方法属于(C)
A.观察法B.实验法
C.调查法D.专家估计法
10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少,还表示它们大小的程度,即间隔的大小,这种测定尺度是
(C)
A.名义尺度B.顺序尺度
C.间距尺度D.比例尺度
11.在展销前选定两组经销商,并分别检查其销售状况;然后只让其中一
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