原创力文档- 1、本文档共7页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
PAGE
题目：不属于推销时期的观念是（）
选项A：CIS理论
选项B：定位理论
选项C：整合营销传播理论
选项D：USP理论
答案：整合营销传播理论
题目：整合营销传播概念诞生于（）。
选项A：20世纪80年代中后期
选项B：20世纪80年代中期
选项C：20世纪70年代后期
选项D：20世纪90年代
答案：20世纪90年代
题目：以消费者需求为驱动重心的营销模式发轫于（）年代。
选项A：20世纪70年代之前
选项B：21世纪初期
选项C：20世纪70-80年代
选项D：20世纪90年代初期
答案：20世纪90年代初期
题目：（）是整合营销传播的重点所在。
选项A：有效的策划
选项B：策略性规划的集中化
选项C：统一的策略
选项D：营销传播计划
答案：策略性规划的集中化
题目：策略性的整合营销传播规划首先要考虑（）。
选项A：传播媒介
选项B：目标市场
选项C：传播目标
选项D：营销策略
答案：目标市场
题目：以下关于USP的核心理论，说法正确的是（）。
选项A：独特的主张
选项B：准确的定位
选项C：明确的概念
选项D：时效的销售
答案：明确的概念,独特的主张,时效的销售
题目：4C的基本要素有（）。
选项A：渠道
选项B：方便
选项C：消费者
选项D：成本和价值
答案：消费者,成本和价值,方便,渠道
题目：关于整合营销传播说法正确的是（）。
选项A：整合营销传播是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
选项B：整合营销传播的过程是从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法。
选项C：简单地说，整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程。
选项D：整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程。
答案：整合营销传播是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。,整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程。,整合营销传播的过程是从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法。,简单地说，整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程。
题目：传统营销传播的基本形态有（）。
选项A：销售促进
选项B：公关宣传
选项C：人员推销
选项D：广告
答案：广告,销售促进,公关宣传,人员推销
题目：传统营销传播方式的共性因素有（）。
选项A：行为第一
选项B：互动性强
选项C：信息单纯
选项D：直线沟通
答案：直线沟通,行为第一,信息单纯
题目：如何理解整合传播的一致性原则？（）
选项A：统一的传播符号
选项B：信息统一
选项C：一致的媒介
选项D：信息连续
答案：信息统一,信息连续
题目：整合营销传播的主要职能是（）。
选项A：增加销售
选项B：保持顾客
选项C：扩大顾客群
选项D：获取顾客
答案：获取顾客,保持顾客,扩大顾客群
题目：整合营销传播计划包含（）要素。
选项A：战略
选项B：评估
选项C：目标
选项D：战术
答案：目标,战略,战术
题目：在制定计划时，必须把握好（）这几项关键任务，并处理好他们之间的关系。
选项A：选择战术
选项B：确立目标
选项C：合理评估
选项D：制定战略
答案：确立目标,制定战略,选择战术
题目：全球化和多元化导致了营销中的差异化，在以下哪些方面反映了市场环境与消费者的明显变化？（）
选项A：认知重要性远超越事实。
选项B：消费者对信息由驯服到怀疑。
选项C：以大众媒体作为主要载体的广告模式效益日渐下降。
选项D：从语言接受转变为视觉接受
答案：以大众媒体作为主要载体的广告模式效益日渐下降。,消费者对信息由驯服到怀疑。,从语言接受转变为视觉接受,认知重要性远超越事实。
题目：随着顾客和关系利益人对公司重要性的日益显著，整合营销传播也就意味着（）。
选项A：一对一营销
选项B：关系营销
选项C：顾客关系管理
选项D：整合营销
答案：顾客关系管理,一对一营销,整合营销,关系营销
题目：从20世纪70年代开始，世界经济全球化与技术革命给社会经济和市场带来巨大变化，包括（）。
选项A：社会商品极大丰富。
选项B：产品生命周期缩短。
选项C：产品同质化现象严重。
选项D：社会生产规模化造成市场空间范围极大拓展。
答案：社会商品极大丰富。,产品同质化现象严重。,社会生产规模化造成市场空间范围极大拓展。,产品生命周期缩短。
题目：营销观念与推销观念的根本不同是，推销注重的是卖方需要，营销注重的是买方需要。
选项A：对
选项B：错
答案：对
题目：现代营销观念认为企业生产什么、销售什么的决定权在企业手中。
选项A：对
选项B：错
答案：错
题
文档评论（0）