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冷启动宝典（对外）

从主视角来看看，我们应该怎么操作才能快速度过冷启动。

告诉你对于投放-冷启动而言，什么是，什么是无用功。

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一、【冷启动从何说起？】

•我们在投放的时候，经常会提到冷启动。

•其实即使不在领域，冷启动的概念也被大家熟知。以任意项目为例，当一个项目

有幸度过冷启动阶段，那这个项目大概率会顺利许多，项目成功完结的几率也会

更大。

•冷启动在巨量引擎投放平台上又称为「学习期」，顾名思义是「供新学习」

的阶段。冷启动期间的表现，某种意义上可以从侧面预示他成熟期的未来表现。

1.平台对于冷启动（学习期）的定义和披露

•【平台对于冷启动期的定义】：

￮从首次投放出去那一刻开始的4天内（首次投放出去当天记为第1天，含投

放当天），比如10/110:00第一次投放出去，10/1-10/423:59:59记为冷启动期，

也就是平台披露的「学习期」

￮通常我们所说的“3天内（不含投放当天）”和上述的冷启动期的定义一直都是一

致的

•【AD学习期披露规则】：

a.【计费方式】：CPM/CPC此类计费方式没有学习期

b.【出现】：从首次投放出去有的那一刻开始有学习期，无投

放无

c.【绿习期成功】：从首次投放出去那一刻开始的4天内成功积累20

个转化，比如10/110:00第一次投放出去，10/1-10/423:59:59之间任意时刻达到

20个转化就会变绿

d.【蓝习期中】：还在积累转化中，尚未达到转化数目标，但还在学习期内

e.【灰习期失败】：从首次投放出去那一刻开始的4天后，未能积累

20个转化会变灰

•【为什么这么设置】：

￮我们认为新如从首次投放出去那一刻开始的4天内，能成功积累20个

转化数，则代表他是有潜力获得的消耗和的转化的，所以设定了这样一

个关键的时间节点

2.冷启动对维度的影响

•影响模型学习结果

•影响成熟期跑量情况

•影响成熟期成本情况

•影响的生命周期

3.冷启动对账户维度的影响

•会有一定程度的影响

•我们建议同账户下的投放品类和转化目标是相似的，对于新的投放会更友好

￮如果投放品类差别较大，模型预估会有一定差异，新有可能会出现超成本和

不起量问题

￮如果转化目标差异较大，比如一直只投放-转化目标，新建投放激活，

那有可能会导致一定的超成本case，不过如果持续投放，后续也有模型学正的可

能

4.冷启动期间容易发生什么？

新就像是位学生，他的冷启动投放过程就像他去上“班”

【超成本】：在新没有投放数据的时候，父母以为他精通“琴棋书画”，就让

【没有量】：同样也是因为新没有投放数据，很多“班”因为对他不了

解，加上他能付的“学费”有限，所以一直都没能找到合适的“班”。

5.当学习期失败后，需要立马关停吗？

•我们建议您对保持耐心，看看数据表现情况，再考虑是否关停；同时可以及

时关停低效（清理手册）。

￮