现代农产品营销实务 教案全套 学习情境1--10 认识农产品营销教案设计 --- 控制农产品营销教案设计.docx

《现代农产品营销实务》课程单元设计

——《学习情境一认识农产品营销》

一、教案首页

本次课标题：认识农产品营销

授课班级

上课时间

4学时

上课地点

教学目标

能力(技能)目标

知识目标

●能说出市场营销理念的演变与发展过程

●掌握农产品网络营销的常用方法

●了解农产品市场贸易状况；

●认识农产品营销和农产品网络营销的内涵；

能力训练任务及案例

能力训练任务：

用搜索引擎营销搜索中国农业信息网站查询农产品供需形势、分析预

测，了解国内及本省主要农产品批发市场价格，研究国办市场动态；查询世界农业、贸易研究的情况，分析我国现在农产品进出口状况。

思政加强：中国是农业大国，农业是国民经济基础，中国人如何将饭碗牢牢端中国人手里。

参考资料

刘蓓琳《网络营销》.北京：航空工业出版社.2009

二、教学设计

步骤

教学内容

教师活动

教学手段

学生活动

时间分配

告知

(教学内容、目的)

本次课要的主要内容：认识农产品营销

●教学目的：了解农产品市场贸易状况；认识农产品营销和农产品网络营销的内

涵：。

讲授(口述):

口述本次课的主要内容和教学目的。

设问：同学们见过农产品市场吗?去过农产品市场吗?在农产品市场购买过农产品吗?你对农产品营销

是怎么想的?

板书：学习情境一认识农产

品营销(居中)

教科书

课件教具(多媒体教室)

个别回答

5分钟

引入1

(任务项目)

项目一农产品市场贸易状况

任务驱动：2020年中国农产品贸易市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

启发：当前我国农产品生产状况及贸易状况

提问：举一个你所熟悉农产品生产及贸易的例子

讨论：国内及本省主要农产品批发市场价格，国办市场动态；世界农业、贸易研究的情况，分析我国现在农产品进出口状况。

课件：学习情境一认识农产品营

销

板书：

项目一、农产品市场贸易状况

一、我国当前农业资源的总体情况

1.我国农业的自然资源

2.我国农业的生物资源

二、我国农产品基地分布

三、近年来我国农产品进出口状况

1.农产品贸易额继续增长并创新高

小组讨论代表发言互相点评

20分钟

2.农产品贸易逆差值逐年扩大3.粮食进口量较大导致自给率

下降

4.贸易价格与数量指数变化不一致

5.农产品出口增长表现为乏力状态

四、农产品及其贸易的特点

(一)农产品交易分散性大

(二)农产品销售的波动性

(三)农产品销售运行成本高

1.信息搜集成本高。2.农产品销售成本高。

3.农产品销售违约成本高

4.农产品交易调节滞后性大

学生演

操练1

任务驱动

课件：学习情境一认识农产品营

练：

(掌握初步或基本

我国主要农业基地分布

中国农产品基地分布图表

教师讲解：中国农产品基地分布图

销

板书(居左侧)

可以用看图填表法

10分钟

能力)

课件演示：中国农产品基地分布图

中国农产品基地分布图表

让学生练习

引入2

(任务项目)

项目二农产品营销的内涵

视频：农业企业——农场——农产品销售宜传片

任务驱动：卖苹果的故事老外买柿子的案例

启发：说说你对市场营销的理解。

提问：什么叫市场营销?市场营销的作用?市场营销观念有哪些?是如何演变?

讨论：举例说明市场营销是价值增值的过程

课件：学习情境一认识农产品营销

板书：项目二农产品营销的内涵任务一.市场营销的内涵

1.市场营销的定义

2.市场营销的核心概念

3.市场营销是价值增值的过程

任务二、市场营销观念的演变

1.生产观念，以产定销2.产品观念，质量领先3.推销观念，以销定产

4.市场营销观念，顾客就是上帝5.社会营销观念，赚钱兼顾社会利益

任务三农产品营销的内涵

一、农产品营销的定义

二、农产品营销的特点

三、农产品营销的基本职能

四、农产品营销的作用

五、农产品营销应遵循的基本原则

小组讨论代表发言互相点评

30分钟

操练2

(掌握初步或基本能力)

能说出市场营销理念的演变与发展过程

视频：

课件：学习情境一认识农产品营

销

板书：

任务二、市场营销观念的演变

5分钟

生产观念产品观念推销观念却场营销念(MarkotngManagem

生产观念

产品观念

推销观念

却场营销

念(Mark

otngManagem

enPiosoohbs)

市场营销观含

社会营销观念

1.生产观念，以产定销2.产品观念，质量领先3.推销观念，以销定产

4.市场营销观念，顾客就是上帝5.社会营销观念，赚钱兼顾社会利益

任务驱动：市场营销理念的演变教师讲解市场营销理念的演变

课件演示

引入3

(任务项目)

项目三农产品网络营销

演示：

任务驱动：山东农民网上卖大