原创力文档- 1、本文档共12页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
2021年第4期
海外中国文化中心国际传播能力研究：
基于泰国的个案调查
王子诺索格飞巩向飞陈博谦
【内容摘要】海外中国文化中心是中国文化“走出去”的舞台和桥梁。本研究以
拉斯韦尔“5W模式”理论为基础，对泰国民众关于曼谷中国文化中心的看法进行调查
后发现，该中心的国际传播工作取得了显著成效，对塑造中国形象起到了正面作用。
但在传播策略上，还有进一步提升的空间，包括优化受众布局，推行精准传播；拓展
文化交流维度，提高资源配置针对性；打造融媒体传播矩阵，精选传播渠道；联合各
方力量实现整合传播；有效应对舆情，抢占发声先机；健全效果评估，实现科学化发展；
等等。
【关键词】国际传播；海外中国文化中心；泰国
一、研究背景
一个国家的国际传播能力指通过跨国界、跨文化传递信息，在国际上有效表达立场、
观点和价值观，以实现一定利益、诉求和目标所具备的条件和力量。它反映出国际影响力
①
大小，决定着国际舆论竞争的态势和格局，是一个国家软实力的生动体现。
②
党的十八大报告提出，要“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”。党的
作者简介：王子诺，长安大学建筑工程学院助理研究员；索格飞，上海外国语大学新闻传播学
院讲师；巩向飞，首都师范大学国际文化学院副教授；陈博谦，西安交通大学医学部8级职员，曾
于2017—2019年借调派驻泰国曼谷中国文化中心从事文化外交工作。
基金项目：本文系中央社会主义学院高端智库课题“‘一带一路’布局下中华文化‘走出去’
路径研究”（项目编号：Z的阶段性成果。
①苏志武：《为加强国际传播能力提供坚实人才支持》，《求是》2011年第4期。
②胡锦涛：《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗——在中国
共产党第十八次全国代表大会上的报告》，《人民日报》2012年11月18日。
75
案例分析海外中国文化中心国际传播能力研究：基于泰国的个案调查
十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确提出，
①
要“大力开展对外文化交流，加强国际传播能力和对外话语体系建设”。党的十九大
报告指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，
提高国家文化软实力”②。2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能
力建设进行第三十次集体学习，习近平总书记在主持学习时强调：“要深刻认识新形
势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，
形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利
③
外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。”在百年未有之大变局和
中华民族伟大复兴的背景下，中国的国际传播迎来了重大发展机遇，应当以更为广阔
的视野广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案。
在移动互联网迅猛发展的当下，国际舆论生态发生了巨大变化，为中国国际传播
提供了“弯道超车”的契机。而在能力提升方面，中国国际传播需要很好地应对“如
何更好地吸引国外受众，形成双向互动，乃至达到民心相通”，“怎样突破‘西强我弱’
④
的‘信息茧房’，对网络谣言进行有力驳斥”等问题。作为一个以推动文明交流互鉴、
⑤
文档评论（0）