家用电器品牌扫地机器人品牌新品推广整合营销方案【家电】【种草营销】【小红书 微博传播】.pptx

品牌M7Pro净菌扫拖机器人整合营销方案北京品牌广告有限公司

目录CONTENTS竞品分析营销创意可量化策略品牌

PART01竞品分析READMORE

问题思考竞品都是什么样的？他们又在新媒体平台上玩些什么？

1.1竞品产品力分析各竞品均有其核心产品竞争力，云鲸：扫拖一体，石头：智能算法，科沃斯：除菌湿拖云鲸石头T7pro石头T7科沃斯T8max科沃斯T8+科沃斯N8品牌m7pro会自己洗拖布机器人扫拖一体全球热销600万台向往的生活第四季激光雷达导航规划AI双目视觉避障吸力更强，深层清洁电控水箱，精密湿拖向往的生活第四季聪明强劲，全面升级全新RRmason7.0算法2500pa吸力行业NO.1张雨绮代言预定送208保温壶零误撞更会拖地的扫地机器人高频强擦拖涡轮式清洁拖布拖地加压旋转拖布识别脏拖布地图管理4.0解放双手机长达30天你的第一台除菌地宝除菌扫拖机器人关键词自动集尘电解水除菌湿拖除螨杀菌全效洁净297ml电控水箱全新地图管理自动清洗拖布零误撞，识别超过100中高频振动拖地cpu+gpu双脑加持3000种脱困方案双拖布180转/分钟，120颗颗粒，搓着洗才干净1800pa吸力障碍物，不卡困不跌落2.5l自动集尘灰尘袋，人脸支付级别感应精零误撞不卡困不跌落度秒建图，创新dtof导人脸支付级别感应精度4000Pa大吸力AI双目视觉避障，99.9%强效除菌2300pa吸力，三挡可调节激光导航规划电解水除菌湿拖全新第5代LDS激光导航全屋地图路径规划65dB(A)低噪运行智能电控水箱SmartTrickling智能拖地技术私人定制清洁方案30组传感器遍布全身全方位感知复杂环境自主工作，APP监控260ms每次快速识别，多层楼地图保存高通骁龙8核cpu实时视频遇地毯自动增加边刷可绑定不同音箱售后完整快速噪音：64-72db续航：2.5h清扫模式：滚刷试遇地毯自动增压恒压电控水箱断电续扫，自动回充，剩余面积自动推算充电时间智能音箱控制6颗悬崖传感器，5大降噪单元噪音：64-72db无滚刷设计减少毛发缠绕，内置清洁钩刀航无人驾驶级防误撞免洗除菌拖布【一次性480次每分钟震动擦地AI智能预判低矮空间，防】止卡困99.26%除菌湿拖即拖即干99.26%除菌湿拖，扫除，93%除微尘卖点，减少缠发困扰0.1度电充满，20%电量自动回充智能语音断点续扫【低电回充】噪音：66d续航：1.5小时清扫模：滚刷93%灰尘湿拖禁区每分钟480次摩擦噪音：64-72db困难部位补扫噪音：40-65db续航：3h噪音：67-70db续航：2.5h清扫模式：滚刷试续航：2.5h续航：2.5h清扫模式：滚刷试清扫模式：滚刷试清扫模式：吸口式月销促销价价格1000+399942991000+299938991000+2479289910000+2799200+399952791000199929993399*黑色加粗为品牌主要宣传卖点，红色加粗为品牌独有产品卖点，数据来源：品牌数据库

竞品新媒体投放情况分析各竞品媒体投放力度均很大，且各有侧重，云鲸：小红书、微博为主战场；石头：小红书、直播为主战场，配合综艺背书；科沃斯：小红书、直播为主战场，配合明星背书小红书关键词微博推广角度微信推广角度直播:抖音价格种草+团购账号5分钟自动清洗拖布，自动识别拖布，自动烘干拖布，不担心细菌滋生声音比其他的小，拖地声音更小吸口代替滚轮，避免缠绕清水桶+污水桶lds激光建图，搬动不丢失路线大多为团购颜值高；吸尘；拖地全自动；每次拖地前先22洗拖布保证自己干净；可设置拖地次数和湿直播未发现云鲸度；防止碰撞功能，防止对家具的损坏；长续航，扫2小时+拖2小时；声音小主推：仅一款型号1w+类型：时尚、搞笑破圈35体量：35w-50w不等云鲸3699外观主推：T7、T7pro博主石头科技主打扫地机器人，为小米代工有一16些相关联搜索，向往的生活第四季指定用品罗永浩2次，982台主要卖点是新的算法系统，更加的智能、电控喷水，较好的售后服务类型：以家居为主，其测评号，大多关于使用体验，并没有像公号中详细测评T7pro：3299T7：2899石头4700+8次有时尚、母婴、宠物体量：20w-30w不等团购账号主播：【猜礼物、【科沃斯机器人】、【胖旭家的装修】科沃斯是主打扫地机机器人、擦窗机器人、净化机器人，明星张雨绮代言，主要卖点是于主打扫拖一体、除菌除螨，强劲风力清扫干净主推：科沃斯n91w+类型：科普、横向测评24体量：30w-45w不等科沃斯/大多为18年19年，20年并无相关2399场次：48场销量：3136台型号：T7pro和T8max*2021年1月初，云鲸服务器损坏，所有云鲸不能使用，引起较大负面舆论争议