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金门风狮爷免税购物

之预算的分配

主讲：

第二小组：高士为粟粒粒

回顾

风狮爷是：

投资百亿元打造的

以顶级购物享受为目的的

面向“金厦生活圈”、“通”的

规模最大的

大型免税购物

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预算分配

总预算：38.8万

怎样分配？

按时间分配

按地理区域分配厦门

按产品（品牌）分配风狮爷免税购物

按分配

2021/8/23

按时间分配

风狮爷项目总投资：逾百亿元

总预算：38.8万

目标：

一个消息：

有一个位于金门，最大，环境优雅，主打

优质商品和国际精品的免税购物将于

2013年**月**日盛大开业。

金门风狮爷免税购物

2021/8/23

预算时间分配

总体思路：

集中战略，用一个月的时间，为下半年的正式开幕造势

预算时间走势：

2021/8/23

按分配

选择的标准：

尽可能覆盖受众

尽量增加与受众的接触频次

尽量有效地传达信息

预算约束

2021/8/23

按分配——受众

目标消费者：受众：

金厦居民通过境者厦门居民来厦游客

较高消费能力其中，以厦门本地居民为主

对闽台特产或国际精品有要受众

认同和追求较高收入（7500元？）

预算在分配时要考虑到兼顾厦门居民

和来厦游客，并且以厦门居民为主，且选

择的要尽量覆盖较高收入的群体。

受众——

厦门市民：在生活中了解风狮爷并产生去风

狮爷购物的。

选择厦门市居民生活中普遍接触的大众，如：

电视：厦门、福建、、

其他省级等

报纸：厦门本地报纸、各类的报纸等

户外：车体、站牌、路名牌、沿街灯箱、

LED大屏幕等

网络

受众——

厦门游客：在出游的一都能看到并接受风

狮爷的，连贯地有条理地进行宣传轰炸。

选择游客来厦旅游过程中会接触的各类