黑色家电行业深度报告：彩电欧洲线下渠道实录：借助欧洲杯营销，TCL／海信加速扩张，渠道渗透率较三星提升空间大.pdfVIP

黑色家电

行

业

研黑色家电彩电欧洲线下渠道实录：借助欧洲杯营销，TCL/海

究

2024年07月22日

信加速扩张，渠道渗透率较三星提升空间大

投资评级：看好（维持）——行业深度报告

行业走势图吕明（分析师）周嘉乐（分析师）林文隆（分析师）

lvming@kysec.cnzhoujiale@kysec.cnlinwenlong@kysec.cn

黑色家电沪深300证书编号：S0790520030002证书编号：S0790522030002证书编号：S0790524070004

19%

行TCL/海信欧洲加速扩张，长期看好中国品牌持续渗透欧洲线下市场

业10%

深0%继美国之后，本文对彩电第二大市场进行渠道分析，可以发现TCL/海信正加速

度-10%扩张渠道相对分散的欧洲市场（2023年两大品牌份额较2015年显著提升）。目

报

-19%前海信已入驻北欧Power、德国Saturn/MediaMarket、法国Darty/Boulanger、西

告

-29%班牙ECI主流渠道，TCL入驻北欧GIGANTTI和法国/西班牙主流渠道。此外

2023-072023-112024-03

TCL/海信在法国和西班牙主流渠道已有独立展区展示高端产品且展区面积较

数据来源：聚源大。展望后续，欧洲各大渠道中TCL/海信进驻率以及产品矩阵覆盖面较三星仍

有较大提升空间，随着产品技术逐步缩小与三星/LG差距、产品矩阵的完善以

相关研究报告

及中国供应链优势，继续看好TCL电子/海信视像欧洲市场份额提升。

《2024年行业需求或企稳回暖，预计TCL/海信在法国和西班牙市场有专区展示高端产品，且展区面积较大

成本压力逐季度改善，继续看好海信欧洲彩电市场以英国/德国/法国/意大利/西班牙为主，线下渠道以

/TCL长期竞争优势—行业深度报告》MediaMarket/Saturn区域大连锁，以及GIGANTTI、Darty、Boulanger、ECI等本

-2024.4.18土零售商为主，因此本次对芬兰/德国/法国/西班牙渠道分析具备一定典型性。线

开《彩电美国线下渠道实录：海信/TCL下渠道上看，海信均已入驻北欧Power、德国Saturn/MediaMarket、法国

源全渠道覆盖，线下覆盖深度以及中高Darty/Boulanger、西班牙ECI主流渠道，TCL在德国以外地区均已入驻主流渠道，

证端份额有提升空间—行业深度报告》预计Darty等渠道尚未进驻全部门店。从展位上看，海信/TCL在法国Darty和

券

-2024.1.25Boulanger、西班牙ECI均有专区展示，且展区面积均比较大（借助欧洲杯营销），

证

券《彩电2024CES展实录：中日韩厂多德国渠道中飞利浦仍有一定体量。从进驻产品上看，北欧产品尺寸相对小，法国

研聚焦MiniLED市场，MiniLED电视有和西班牙尺寸更大且TCL/海信有高端旗舰产品展出销售。

究

报望持续渗透—行业点评报告》TCL北欧/法国中高端领域进驻率较高，海信在德国主流渠道进驻率较高

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