【广告营销方案】行销史上的传奇许舜英经典广告文案欣赏.pdfVIP

行销史上的传奇！——许舜英经典广告文案

欣赏

台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英，其作品概念沟通、

表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。

很多人通过许舜英为台湾中兴百货做的一系列平面广告而认识她，

并把她做广告的方式命名为“意识形态广告”，因为她的文案总是

“带有强烈的态度”。她提到

内容营销的影响力：“消费者需要生活美学的内容，这些资讯可以启

发消费者，为他们打理生活，给予他们品味。这时候营销其实扮演了

原来媒体的角色，很多媒体

只是用植入的方式去做，缺乏生活美学。”

而意识形态广告公司作品，如中兴百货、Toshiba、韦恩咖啡、Nissan

汽车、奇瑞QQ、司迪麦口香糖等品牌案例，不但缔造广告行销史最

为人津津乐道的传奇，也让许舜英的团队成为最顶尖创意的代名词。

他们在1998年，中兴百货春装上市时，一个叫做“书店篇”的平面

广告上写着：到服装店培养气质，到书店展示服装。但不论如何你都

该想想，有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。——不得不承认，这

种交叉策略即便到今天可能也是有作用的。

1、StellaLuna

一切都是为了吸引注意力，2012年12月，StellaLuna宣布了在巴

黎开出首家门店，它们的发展模式也成为国内鞋履品牌的学习典范。

StellaLuna早期的品牌广告，强调产品的存在感。

一个贵族仕女的祈祷

女公爵的秘密情史

不被看到，你就等于不存在

不美丽的鞋子只会浪费你的青春

一堆黑色高跟鞋的顶端是一双鲜红色的鞋

打开鞋柜，你把自己打开在眼前

10岁生日的红色娃娃鞋

那天站在镜子面前超过30分钟

毕业舞会的高跟鞋

所谓成长竟是3公分的高度

开始学会穿鞋买鞋几个月后

你发誓每个月只买一双鞋

吵架分手后丢掉50双鞋

大哭一场后买了51双鞋

为力争上游买鞋为让人妒忌买鞋

为发泄青春买鞋为证明存在买鞋

看见橱窗红色的高跟鞋

你发现自己原来从10岁开始从未改变

多国医疗研究指出：

雄性动物看见穿着STELLALUNA的女人平均心跳高达130次

（StellaLuna女鞋）

科学家发现

一双STELLALUNA所吸引的眼球数量可绕地球20圈

国际性学协会公布

人类对性感的三大发明：唇膏、胸罩、STELLALUNA（StellaLuna女

鞋）

2、中国时报

知识使你更有魅力

你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息，

从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象。

你关注世界的程度令人嫉妒，在超文本的网络社会，

你是欲望的解放者在混乱的现实中，你的言语带着

拘谨的魅力，看你阅读时的专注让人恨不得变成文字，

你觉得思考就是一种性感，

而学习才是你永远青春的秘密。

我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。

没有一种优雅比你看报的姿势更优雅，

你对世界的了如指掌跟你的爱情态度有关，

你能一眼看出MADONNA的MTV摆设

MARCNWEWSON设计的家具，

同样在衣服上使用金属，你就是觉得DIRKBIKKEMBERG比

PACORABANNE更具节奏性，

世上的牙膏对你而言是一套文化观察的分类典范，

跟酷斯拉比起来，你笃定细

菌才是未来世界的终结者，阅读让你的眼睛为之勾魂，

让人恨不得化做文字与你相遇，你最最性感莫过

于你思考，而学习才是你永远青春的秘密。

我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。

3、Toshiba

洗衣机迭衣篇

他本来只想买洗衣机，不小心买了一家洗衣店

媲美专业洗衣店的洗衣质量，

Toshiba洗脱烘三合一洗衣机，

在Toshiba洗脱烘三合一洗衣机出现之前，

大家以为世界上的洗衣机都差不多，

没想到有的洗衣机不只洗衣服，还能让生活更自由。

例如：

只要把脏衣服丢进洗衣机后，

就能安心看连续剧或逛街，

因为省去晾衣的麻烦。如果第二天就要穿的衣

服脏了，半夜洗也不担心噪音影响邻居安宁。

即使梅雨季节，即使家了没有晾衣空间，

还是能每天穿到干爽洁净的衣服。

早上多睡半个小时美容觉，因为洗完的衣服不会皱巴巴，

不烫也很美观。当然了！人都好逸恶劳，

自己不想做的事最好别人都