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电影院活动策划方案

电影院活动策划方案1

情人节是一个典型的西方节日，但近年来已经成为我国青年

人每年都企盼的节日，其流行程度已大大超过了我国传统的七夕

情人节。在这一天，情侣们都会安排很多活动来庆祝这个特殊的

节日。这样一来就使2月14日情人节成了春节以后的第一个消

费高峰。很多商家都积极主动的抓住这个机会，搞各种各样的促

销活动以期在年初获得一个销量增长。同样的我们也不例外，也

要抓住这个机会。

过去和现在，各大企业在情人节期间的促销活动不外乎打折

优惠，抽奖等，大都缺乏新意，因此没能达到预期的效果。试想

一下，追求天长地久的爱情岂能打折?那究竟怎样才能策划出好

的，富有新意的活动呢?我们先来作一下情人节的消费市场分析。

第一部分：市场研究(通过互联网上所做的市场调查得出)

情人节期间的主要消费群体是20—25岁的未婚青年，约占

52%，其次是25—35岁的已婚夫妇，约占43%，而50岁以上的

老年消费群体也占到了将近5%;消费者的购买行为主要是购买

礼物(鲜花，巧克力等)，娱乐，餐饮。

在对本市内其他几家图书销售商过去几年的情况进行了解

后发现，他们都没有在情人节期间举办较大促销活动的历史，即

使有也只是简单的商品促销，通过常见的打折，送礼等形式实现

()。更多的图书销售商及书店采取的只是自然销售，最多搞一下

店面布置而已。既然这样，如果我们现在反常态而为之，开创书

店举办大型宣传促销活动的先例，从一个侧面来推动书店的销售

增长，将是一个非常有开创性的举动。

昆明市内年轻人经常光顾的场所有迪吧、电影院等，虽然他

们每年情人节都搞活动，但不外乎幸运抽奖、降价优惠等形式，

内容千篇一律，同样没有新意，而且受自身条件的限制，导致活

动宣传乏力，不到位，效果不佳。

综合考虑市场研究的内容我们就可以大致上判断出我们的

目标消费群体情况：

A类消费群体：20—25岁的未婚青年及20岁以下的学生，

此类消费者都是情人节消费的主力人群。他们富有激情，崇尚浪

漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求

变永远也不会厌倦的时尚阶层。特点就是这一人群的消费能力不

高，但是基数大，所以总体的消费量也就很大，是活动的主要参

与人群，绝不能放弃。

B类消费群体：50岁以上的人群，此类人群虽然对新事物的

接受程度不如年轻人，但由于每年情人节气氛的影响，在整个消

费群体中已占有5%的比例，说明其时尚心态尚存，是一个易被

“同化”的群体，如果其子女能够推波助澜，媒体广告刺激到位，

则此类消费群可能成为一只“绩优股”，升值潜力很大，因为他

们掌握着社会80%的财富资源，消费能力最高。但是因为昆明本

地的这一人群人文特征较传统，他们能够参与到情人节活动中来

需要一个过程，所以不做重点考虑。

C类消费群：25—35岁的消费群体(35岁以上的人群为负担

人群不做考虑)，此类群体有的是处于事业的起步期、上升期，

而有的已经事业有成。由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习

惯、价值观等原因的影响，使得此类群体消费行为最成熟，消费

习惯最复杂，最不利于市场推广，但他们是影响B类消费群的主

力，而且同样拥有丰富的财富资源，消费能力非同一般，绝不能

放弃。

第二部分：目标消费群体定位：

对A类消费群体和C类消费群体作重点推广，带动B类消费

群体的积极参与。A类消费群的消费意识最强，需求最大，是主

要目标市场。而且消费习惯不成熟，极易受到广告的影响，所以

是广告宣传的主要对象。B类消费群体虽然需求较小，但如果购

买行为被激发出来的话，消费量会很大，也是一个不小的市场，

而且其社会影响力对公司的品牌建设将十分有利。C类消费群体

同样有着较高的消费需求，但是他们的消费档次和A类人群相比

就显得高许多。他们是一个喜欢怀念的群体，所以注定了他们较

容易受到A类消费群体的影响，跟随A类群体的步伐庆祝情人节。

所以可以通过强烈刺激A类群体产生购买行为来带动他们的消

费行为发生。

这样就可以总结出活动宣传的策略：

主要面向A类消费群体做活动概念和形象的宣传，次要的提

及B类和C类群体的需求点。

电影院活动策划方案2

一、电影搭鹊桥寻找有情人

1、活动时间

x月__日报名开始，x月__日影城进行专