新闻与传播理论七讲.pptx

南京师范大学《620新闻与传播理论》

第七讲大众传媒与社会主讲人：聂颖杰

第九章大众传媒与社会写在前面：这一章是重点章节，大众传媒无疑已经融入到我们的生活中去了，它如何让影响我们的生活，我们的生活又是如何作用于大众传媒，这一章将会从我们生活的各个方面给我们答案。

媒介的生态环境：媒介并不是孤立存在的，它也是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它的存在与发展与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和即媒介的生态环境。第一节大众传媒与社会系统主要知识点：

媒介生态环境对媒介发展意义：1、决定媒介制度。各个国家的社会条件和社会环境不同，其媒介体制也不尽相同。如发达资本主义国家多为私有制，而社会主义国家多为公有制。2、决定媒介发展水平。?媒介是一种特殊的社会事业，它的发展依赖许多综合的因素。文明程度高、民主制度健全、经济发达、综合国力强的国家和地区，媒介的整体发展水平必然高。3决定媒介的改革方向和改革力度。社会处在不停的变动中，受众的兴趣需求在不断更新，媒介因此而必须不断变革。媒介变革的成败是由社会生态环境决定的。如中共领导的三次新闻改革，都是从实际国情出发，改变不合实际的状况。

媒介生态环境对媒介发展意义：4、决定媒介的运作模式和操作方式。不同区域有不同的社会生态环境，如在上海白领报刊办得很成功，而在其他一些地区却失败，就是由上海的白领群体数量多、消费高的特点决定的。5、决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式。处在不同的社会环境中的媒介，在基本的规范、理念及运作方面存在着相当大的差异。

媒介系统在社会系统中的作用：1、开发和利用社会信息资源。这是媒介在社会总系统中的基本作用。主要体现在三个环节：收集信息、制作信息、发布信息。媒介对信息开发和利用的宗旨是：充分满足社会的信息需求。传播信息是媒介的最基本的职能，是媒介在总系统中的立足之本，也决定了与其他子叙谈湖动的关系与方式。2、实现社会系统总目标。媒介系统作为社会子系统，必须为社会总目标服务：媒介系统是现存社会制度的一部分，它是维护既有社会秩序的，这是媒介系统存在的一个前提条件。

媒介系统在社会系统中的作用：3、实现个人的社会化。主要体现在理解、导向和娱乐方面。理解包括理解自我和社会；导向包括行动导向和互动导向；娱乐包括单独娱乐和社交娱乐。4、促进社会整合。主要表现在两个方面：一是提供全社会共享的价值观念；二是协调社会各个利益集团以求平衡。

当代中国传媒业新的生态环境：1、全球化时代蝴蝶效应；报道要有国际视角；话语权的争夺；信息的争夺；2、高风险社会传媒发布及时、准确的信息，可以有效消除人们的恐慌；当灾难来临时，它可以进行广泛的社会动员传媒本身也可能是风险源，甚至认为制造灾难3、多元社会在社会主义市场经济逐步取代计划经济以后，利益格局在逐步改变，区域利益、行业利益、单位利益、个人利益，不同利益群体逐渐冒头。在这样一个多元社会里，我们既需要宣传国家一元要求，又需要有多元意见充分表达，两者不可偏废4、互联网

社会媒介生态环境的特征：现代性、开放性、市场化。这也是媒介生态的基本特征。基础知识点：

政府的政治活动对大众媒介的利用：1、发布政治信息2、宣传政治主张3、塑造政府和政治人物形象4、进行舆论导向政治活动对新闻传播的影响主要表现为：政界通过持续不断的信息发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一；政府将媒介作为向公众传达自身观念和主张的工具；政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论。第二节大众传媒与政治主要知识点：

新闻媒介对政治的作用：1、维护政治权利的合法性；2、参与政治决策；3、塑造政治文化；4、进行舆论监督。

新闻体制中起决定作用的是媒介的所有制基础知识点：媒介的主要社会责任是为公众提供信息服务以及对社会权利进行监督，这通常是媒介代表公众舆论监督政府。

大众传媒的首要社会功能就是监视环境基础知识点：大众媒介参与政策最主要、最直接的一个目的是参与政策决策。

现代经济对大众传媒的决定性影响：1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥。计划经济时期，中国大众传媒基本只发挥单一的宣传功能，因为社会缺乏对信息的有效需求。社会主义市场经济条件下，传播信息成为大众传媒的第一功能。2、经济体制决定着大众传媒的运作方式。计划经济体制下，以传播者为中心。社会主义市场经济条件下，从以传者为中心向以受者为中心过渡。第三节大众传媒与经济主要知识点：

现代经济对大众传媒的决定性影响：3、经济发展推动了大众传媒快速扩张。大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的，表现在：第一是为大众传媒提供大量的广告，使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展；第二是为提供