2023年度文旅内容洞察报告-新榜研究院-2023-41页.pdf

01

文旅内容发展概况

全民热衷出行分享，文旅内容产出增长显著

随着2023年文旅行业走向复苏，创作生态也在不断繁荣。社交媒体的普及和影响力增加，人们也更愿意分享自己的旅行经历和见闻，获得更多的社交满

足感和认同感，同时也为其他人提供了旅行目的地和行程规划的参考。

更多内容发布更多博主创作更多用户互动

+56%+50%+42%

相比2022年10月，2023年5相比2022年10月，2023年5相比2022年10月，2023年7

月六大平台发布作品数增长了月六大平台发布账号数增长了月六大平台内容点赞数增长了

56%50%42%

数据来源：1、新榜数据，注：六大平台包含微信公众号、微信视频号、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等内容平台3

内容平台成为用户获取旅游信息和决策参考重要阵地

对新一代消费者来说，以广告、线下推广等为主的传统旅游营销方式吸引力正在逐步下降，而线上直播分享、体验式口碑营销方式则越来越受到青睐。内容

平台作为互联网的重要组成部分，为用户提供了海量、多样化的内容，根据用户的兴趣、行为和需求为他们提供个性化的推荐，这种个性化推荐使用户能够

更准确地找到他们感兴趣的内容，提高用户获取信息的效率。

82.6%74.4%

82.6%受访者会在消费前，先去网上搜索相关的种草推荐74.4%受访者选择借助互联网/APP解决旅行中遇到的问题

数据来源：1、中国青年报社社会调查中心；2、益普索调研，2023年6月，N=30004

营销升级，文旅行业进入3.0内容运营时代

在文旅行业发展的初期，大多依靠自身的优势资源，如宣传自然景观、历史建筑等风貌，进入2.0时代后，则是通过开发主题公园、度假区等，提供衍生的

旅游价值和服务，而在当下，诸如“短视频+直播”这样的内容运营模式已经成为文旅行业宣传中的重要一环，更是未来文旅产业转型升级的必经之路。

1.02.03.0

时代时代时代

以自身资源为主以投资服务为主以内容运营为主

传统文旅行业的发展动力主要依靠对自这一阶段主要通过开发具有特定主题这一阶段主要通过组建专业的运营团

然资源、历史资源和文化资源的开发，的民宿、主题公园和度假区，提供丰队，发挥内容创意优势，实现线上平

这一模式的增值服务有限，科技应用不富的娱乐活动和休闲设施，以满足不台和线下实体活动的融合，扩大旅游

足，并采取传统的人工管理模式，创收同年龄段和消费层次的游客的需求，内容的传播范围和影响力，迎合大众

手段单一、运营效率低下宣传渠道主要包括线下宣传、社交媒社交需要，并通过数据的反馈了解游

体广告、旅游网站等客的需求，及时改进和更新旅游产品

5

多元力量共同打造文旅内容生态

在共同打造文旅内容生态的过程中，普通用户、达人、平台、旅游企业、政府之间形成了一种相互促进、相互依存的关系。这种文旅内容生态的构建有助于

实现各方的共赢，也有助于提升整个旅游业的竞争力和创新力，推动旅游业的高质量发展。

自发产生