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“网易严选”产品分析:新消费之下的“无印良品”--第1页
“网易严选”产品分析:新消费之下的“无印良品”
“网易严选”产品分析:新消费之下的“无印良品”
新时代下,消费人群主力发生变化,消费趋势与特征也随着改变。今时今日,人
们由注重品牌与价格,逐渐转变为注重性价比与商品品质。而网易严选也紧跟这
一趋势,在产品上做了诸多工夫。
网易严选是网易旗下原创生活类的自营电商品牌,于2016年4月正式面世,是
国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商,以“好的生活,没那么贵”为品
牌理念。严选通过ODM模式与大牌制造商直连,剔除品牌溢价和中间环节,为
国人甄选高品质、高性价比的天下优品。
在消费升级和人均GDP趋于稳定的背景之下,品牌效应逐渐消失,人们越来越
重视商品的品质和性价比,各种主打高品低价的自营品牌应运而生。
作为中国首家ODM模式的电商品牌,严选背靠网易这座大山,拥有海量用户却
选择另辟蹊径,开拓自营品牌之路。那么,在拼多多和淘宝大打流量战抢占用户
心智的今天,网易严选的优势又在哪呢?
本文将从以下几个方面对网易严选进行综合分析,希望能够加深你对产品的理解:
行业概况
竞品概况
产业链分析
核心业务分析
产品迭代分析
产品结构分析
总结
一、行业概况
随着移动终端和支付技术的进步,电商在网民中的渗透率逐渐提升,电商行业逐
渐进入成熟发展阶段,该部分将从政策、经济、社会文化和技术层面探讨对电商
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行业的影响。
1.1政策(Politics)层面
中国电商行业已进入成熟发展阶段,电商在中国零售行业的位置愈加重要。但与
此同时,行业仍然存在诸多乱象,《电商法》的出台是政府重视行业规范发展的
信号,未来相关监管措施仍会进一步加强。其次,我国政府出台财政政策加快中
小企业应用电子商务。国内外环境均利好我国企业间电子商务的发展。
1.2经济(Economy)层面
随着科技水平的提高,人们的消费方式逐渐发生转变,2013-2018年,我国电子
商务交易规模持续扩大。
据中国电子商务研究中心统计数据显示,2018年,我国电子商务交易额为31.63
万亿元,较2017年增长8.5%。
在消费升级的背景下,质量保障成为各大平台争取用户的关键。而随着电商行业
发展逐渐往头部靠拢,未来平台背书的作用将更加明显,口碑建设的重要性愈加
突出。
1.3社会(Society)文化层面
2019年上半年,中国的网络零售总额已达到195209.7亿元,占社会零售总额的
24.7%,截至2019年,中国移动电商用户规模将突破7亿人。
面对流量获取的问题,各大电商平台开始注重产品社交化布局,如纷纷进入拼购、
社区拼团等细分赛道,平台在社交化领域的竞争开始受到关注。
电商社交化运营模式是降低平台获客成本的有效手段,并且能有助于商家解决销
路问题,未来入局到社交化运营的电商平台将继续增加。
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1.4技术(Technolog
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