睡眠仪生发仪趋势洞察报告.pptx

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医疗器械一级类目整体市场概况

?2023年1月-12月，天猫淘宝京东抖音平台，医疗器械一级类目销售额726.5亿元，同比增长2.9%。

?Top10二级类目中有6个类目同比增速为正，分别是电动轮椅、制氧机/氧气袋/氧气瓶、血糖用品、血压计(电子血压计)、理疗仪(器械)、脱毛仪器，其中电动轮椅同比增速为459.8%，脱毛仪器同比增速超过十倍。;

个人护理/保健/按摩器材一级类目整体市场概况

?2023年1月-12月，天猫淘宝京东抖音平台，个人护理/保健/按摩器材一级类目销售额667.3亿元，同比增长6.2%。

?Top10二级类目中有5个类目同比增速为正，分别是按摩器材、剃须刀、保健护具(护腰/膝/腿/颈)、卷/直发器、经络保健器材，消费者重视身体健康保养，对于按摩类个护产品的需求不断增加。;

个人护理/保健/按摩器材医疗器械同比增速Top增长类目展示

?在个人护理/保健/按摩器材和医疗器械一级类目下，筛选出销售额大于1千万并且销售额同比增速大于20%的二级类目。

2023年1-12月个人护理/保健/按摩器材医疗器械同比增速TOP增长品类;;

睡眠仪市场：睡眠仪以小微品牌在淘宝渠道销售为主，头部品牌还未发力，具备增长潜力

?2023年1月-2023年12月睡眠仪销售额3.9亿元，同比增速5.4%，市场波动明显，第一、第三季度表现优异，在双十一、618大促节点销售却明显不足。

?从渠道看以淘宝渠道为主，以小品牌、杂牌贴牌品牌为主，抖音渠道还存在大量市场空白和发展机会。

?整体来看睡眠仪产品稳中有涨，具备一定发展潜力。;

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睡眠仪市场价格分析：以400元以下价位段为主，高端产品也有一定市场

?从2023年睡眠仪市场各价位段销售额占比可以看出，产品定价呈现两级分化格局，400元以下以及1000元+价位段占据市场主流，2023年12月低价位段产品份额进一步提升。

?从品牌来看，现代、路遥、Panapopo产品以400元以下为主，nitetronic、优瑞德以1000+高端产??为主，各个品牌之间价格定位有较明显差异。;

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睡眠仪社媒热度

?2023年1-12月，微博抖音小红书平台上睡眠仪相关推文约为2.7万篇，环比增长27.1%,睡眠仪相关社媒声量在4月达到高峰，由小红书博主发布有关睡眠仪的推文，利用搞笑和怀疑的语气诉说，有不相信睡眠仪作用的内容，也有用过睡眠仪评论很好用的内容，讨论正向和负向各占一半，因此引发众多热议争论。分平台来看，睡眠仪在微博平台声量最高，同比增速较快。微博平台通过创建有吸引力的内容、利用睡眠仪话题引发互动、与网红博主合作等方式提高睡眠仪的声量。

2023年微博抖音小红书平台睡眠仪社媒声量及互动量;;;

生发仪市场品牌竞争格局：头部品牌增速明显，产品形态多样，消费者品牌认知尚未成熟

?生发仪线上市场活跃品牌数在2023年小幅波动式增长，头部效应仍然并不明显，市场集中度较为分散。2023年TOP5品牌销售额同比增速较高，涨势强劲，品牌市场认知度有所提升，但生发仪整体市场品牌冗杂，消费者对品牌的认知尚未成熟，有部分做身体按摩仪的品牌也推出生发按摩梳等产品，生发仪的产品形态多样，主要为生发帽/生发头盔，生发梳/导入梳，头皮上药器等，头部品牌以高端价位为主。;

生发仪市场价格分析：整体市场低价位段逐步增长，头部品牌仍集中在高价位区间

?从2023年生发仪市场各价位段销售额占比可以看出，1000元以下较低价位段产品销售额占比在下半年增长，逐渐挤压3000元以上高价位段产品的市场空间。TOP3品牌以3500元以上高端价位为主，其中销量排名第一的ashmore/艾诗摩尔，4000-6000元价位段销量占比达到96.3%；排名第二的nutralla/妮雀娜各价位段产品较为丰富，