2024短视频时代的大众文旅生活白皮书.pptx

短视频时代的;

引言

从媒介工具到多功能生活服务平台，从记录生活到融合生活、扩展生活、创造生活，短视频直播平台已深度嵌入大众文旅生活，为大众带来全新文旅景观与消费体验，成为大众共享美好生活的新载体、新空间与新方式。

2024年5月，习近平对旅游工作作出重要指示并强调，新时代新征程，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。近年来，以文旅拉动消费成为经济增长的新引擎，短视频直播平台的快速发展以及与大众文旅的深度融合，重构了大众文旅的传播新生态，推动了大众文旅新格局的形成，丰富并创造着大众线上线下的文旅新生活。;

白皮书;

大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状

11传播概况：短视频，让多彩世界实时被看见

地域分布：链接城市与乡村

时间分布：持续“复火”

14传播主体：大众文旅共同体，讲述烟火人间事

官方引导，铺垫城市形象底色，建构城市主要符号

达人引流，挖掘文旅宝藏，个人IP联动城市品牌

商家参与，线上种草线下消费，成为展现城市生活新窗口

游客传播，点亮城市文旅新特色，提升城市文旅品牌共情力

市民自发协助，助力旅游服务，化身城市形象传播大使

17传播内容：传统文化焕发时代光彩，“饮食男女”呼应全民热爱

1C-传统文化(TraditionalCulture)：中式美学的传承与潮动

2C-美食(Cusine)：溢出屏幕的城市味道

3C-节庆/特色活动(Celebration)：仪式感的媒介复兴与生活方式的建构4C-人物(Crowd)：平凡身影演绎动人故事

24传播渠道：“文旅+”常态化，赋能大众生活新体验

文旅+生活服务，实现一站式消费体验

文旅+话题，原创激发聚集效应

文旅+直播，营造沉浸式体验空间

文旅+微短剧，依托叙事“种草”剧中城市

27传播受众：文旅年轻化，新玩法让旅行者乐在其中

“Z世代”:数媒土著重塑文旅格局;

短视频直播平台催生大众文旅SPECIAL新模式

57拓展城市服务性(Service)突显城市创新性(Pioneer)强调体验情感性(Emotion)

59展现文化内涵性(Culture)体现活动趣味性(Interest)展示城市亲和性(Affinity)充盈城市生活性(Life)

借助短视频直播平台对大众文旅生活的启示

63善用新媒介，更新大众文旅传播模式

遵循新规律，重塑大众文旅传播生态

挖掘新内涵，培育大众文旅传播实力;

第一章

大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革;

随着传播媒介从传统的纸媒和电视媒体转向互联网平台，城市形象传播也经历了从传统媒体到数字媒体

的嬗变，2016年9月抖音的上线，标志着城市形象传播进入到短视频时代，也推动着大众文旅进入短视频传播“萌芽”期。

在此阶段，短视频成为最贴合用户使用习惯的传播载体，城市文旅传播者群体得到扩充，传播内容不断丰富，传播内容的分发更加智能，传播受众感知到的城市形象辨识度逐渐形成。媒介技术赋能城市文旅传播进一步突破地域限制，助力重庆、西安等传统旅游城市爆火，借助短视频传播大众文旅成为蓝海。;

扁平的城市定位，组合成了更为立体的城市形象。重庆李子坝、西安摔碗酒等，正因在视频中植入了多个能够展示

城市形象的“BEST”符号载体，借助短视频的传播形式与渠道优势，为城市文旅带来大量流量，“网红城市”的概念正式进入大众视野。

在此阶段，短视频内容创作和传播处于起步时期，大众文旅内容主题集中度较高，多样性和创新性仍有待挖掘空间，这在一定程度上反映了短视频平台初期阶段大众文旅内容传播的不均衡性，但无疑已为城市文旅的传播和推广埋下伏笔，为后续阶段的快速发展和多元化发展奠定了基础。;

城市文旅多维展现，“网红城市”多点开花。

一方面，传统旅游目的地城市在原有热度基础上被挖掘出更多魅力元素，城市形象得到更新。例如，2018年抖音平台播放量TOP10的西安城市形象视频中，大雁塔的光影秀、西北特色的地方饮食、具有活力的城市商业景点等内容，令“古