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一.经济定位双循环消费终端迎来全球布局机遇
1.1中国品牌不断崛起关注非洲智能手机市场成长
根据IDC数据显示,全球智能手机在2021年一季度出货量3.46亿部,同比增长25%;中国智能手机2021年1-4月出货量累计1.25亿部,同比增长38%。在2020年疫情扰动的影响下,去年出货量的低基数带动今年出货同比高增。
图1全球当季手机销量与同比图2中国智能手机当月出货量及同比
60-6T0Z宫宫首宫2019-062019-072019-082019-102019-112019122020-01
60-6T0Z
宫宫首宫
2019-06
2019-07
2019-08
2019-10
2019-11
201912
2020-01
2020-02
2020-03
2020-04
2020-05
2020-07
2020-09
2020-10
2020-11
202012
2021-01
2021-02
2021-03
90-0202
80-020Z
4G5G一累计出货量同比
4,500
4,000
3,500
3,000
350
0%
50%0%
500
-50%
数据来源:IDC,上海证券研究所数据来源:中国工信部,上海证券研究所
300%250%200%
150%100%
三星:
wo
其他
30%25%20%15%10%5%
■华为
小米
-5%-10%15%-20%
OPPO■苹果
一全球出货同比(%)
450
400
50
0
中国手机品牌海外市占率在2020年呈现稳健上升的趋势。虽然华为在贸易摩擦的背景中手机业务逐渐式微,但是小米、OPPO、vivo、realme、一加等国产手机品牌在欧洲和印度均有不错表现。在全球疫情防控背景下,中国产业供应链受益于国内疫情有效管控得到有效复工复产,产能快速恢复加快全球市场份额的提升。展望未来,中国制造业的发展将从组装代工向自主品牌逐步升级,拥有终端产品品牌的企业将持续获得海外市场开拓带来的成长空间。
图3中国手机品牌持续开拓海外市场份额
三屋me0P70
三屋
me0P70
·其他
2020
·三星
APPLE
·小米
·华为
·0PPo
·-加
·FALME
·其他
·OrFo
小米
·苹果
·其他
中国
欧洲
印度
·华为
2020
2019
2020
2019
2019
5%
数据来源:IDC,上海证券研究所
非洲手机一年累计出货量2亿部以上,其中2019年功能机和智能手机出货量分别为1.27亿部和0.91亿部。由于功能机份额占大以及经济发展水平所限,非洲整体手机市场仍旧处在较低水平。从市场份额来看,2020年传音和三星在非洲手机出货量分别占比37%和15%,华为、小米和OPPO分别占8%、4%和4%,其他品
牌占比32%。非洲手机市场头部企业已经获得较高市场占有率,但由于非洲各个国家经济水平的差异,市场参与者数量依旧较多,整体手机市场洗牌趋势仍将延续。
图4非洲手机销量图5非洲手机出货流量份额情况
图4非洲手机销量
1.4
1.4
■功能手机市场出货量
■暂能机市场出货量
1.27
非洲
2020
·传音
1.33
1.27
1.2
,92
1.13
0.92
0.86
29.0%
31.0%
1.0%
1.0%
2.0%
2019
34.0%
0%
·三星
■华为
小米
OPPO
■APPLE
■HMD
1.0%
1.0%1.0%
4.0%
0.2
2014
2015
2016
2017
2018
2019
10.0%
■REALME
■其他
数据来源:传音控股,上海证券研究所数据来源:传音控股,上海证券研究所
手机市场发展需要通讯制式的升级与经济发展共同推动。复盘中国手机市场,2010年开始,中国经济的高速发展与通讯制式的升级,带动了智能手机产业发展的黄金10年。从通讯制式来看,中国2010年发布3G商用牌照,2013年发布4G牌照,中国智能手机渗透率在两次通讯制式的升级中快速提升。中国经济的快速发展推动了人均GDP的提升,进一步为智能手机出货量增加以及手机单机价值提升奠定基础。
图6中国通讯制式升级与经济发展共推手机市场发展
。
。君言言自言犹演
2G3G4G5G
单位:百万台=2G=3G=4G-3G/4
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