2017年中国移动社交用户洞察报告.docx

中国移动社交用户洞察报告

2017年

报告摘要

移动社交是一种现代生活方式

移动社交生活有情感也有伪装

?80%以上用户在移动社交应用中交到好友；60%用户会在线下见面或聚会；

?使用移动社交应用来“认识新朋友”、“学习知识、了解资讯”、“减少孤独”、“自我表达”的用户人数比例均超过

?83.2%的用户会有意识的呈现自己不同特征和性格。?超90%用户会进行好友管理与分组设置?

?83.2%的用户会有意识的呈现自己不同特征和性格。

?超90%用户会进行好友管理与分组设置

?在家休息时、睡前和乘坐交通工具时，是移动社交用户的的活跃时段，移动社交的使用场景是休闲、放松和愉悦的。

?53.9%用户会同时在2-3个移动社交应用上发布动态；

?移动社交对于广大用户来说，其意义不止于社交工具而已，承载着更多用户的爱与归属、尊重及自我实现的需求。

移动社交助推消费行为产生移动社交广告因精准而获得认可

移动社交助推消费行为产生

?移动社交用户喜爱信息流广告和视频广告；

?对广告制作水准和内容精准匹配的要求胜过看见爱豆。

?消费方面，44.7%的用户会在移动社交直接购买看中的品；

?付费原因主要为交流方便、信赖朋友、对平台有好感。

研究对象：近半年内使用过移动社交应用的中国网民。通过艾瑞自有平台iClick社区收取样本，N=1012

?2017.6iResearchInc

总览：中国移动社交发展现状

总览：中国移动社交发展现状1

特征：谁在玩？玩什么？和谁玩？2

使用：手机在手，天下我有3

聚焦：移动社交广告的吸引力

聚焦：移动社交广告的吸引力4

消费：社交驱动购买加速度

消费：社交驱动购买加速度5

中国移动社交应用用户规模

移动社交应用用户规模近5.9亿，仍在稳步增长

根据艾瑞数据监测产品mUserTracker数据显示，2017年5月中国移动社交APP的月度独立设备数接近5.9亿，移动端用户规模持续上升，2016年经历较快增长后增速放缓，2017年用户规模仍然稳步增长。

mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国移动社交APP月度独立设备数走势

8.0%

8.0%

3.5%

2.1%

0.9%-0.7%

58792.0

56797.7

55318.2

54127.3

49676.4

48361.8

55784.8

55004.0

53667.7

55796.6

54640.3

55842.6

-0.1%

-1.4%

0.9%

2.7%

2.2%

1.8%

2016.62016.72016.82016.92016.12016.112016.122017.12017.22017.32017.42017.5

独立设备数（万台）增长率（%）

注释：中国社交网络含独立网络社区，百度旗下社交产品百度贴吧，门户网站旗下社交产品如微博、QQ空间等，不包含即时通讯。

来源：mUserTracker.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。

?2017.6iResearchInc