2017耳机耳麦市场的消费升级-17页-【未来营销实验室】.docx

深耕用户需求，提升用户体验——耳机耳麦市场的消费升级

2017年10月

2017年耳机市场简述

2017年耳机市场简述

?GfKOctober20,2017|耳机耳麦市场的消费升级2

2017年耳机耳麦发展速度高于整体技术消费品，京东耳机耳麦领先于整体

中国技术消费品零售市场

2017EVS2016，Value

+11%

2017年中国技术消费品零售总额预计将达到2.16万亿元，同比增长11%

通讯类产品的零售额增长速度为16%，领先于其他产品

IT类产品零售额增长1%，保持平稳

耳机耳麦2017年零售额将达到87.4亿元，同比增长35%

增长速度最快的是与手机搭配使用的部分，蓝牙耳机随着手机逐渐取消

3.5mm接口而大幅爆发

京东耳机耳麦1-8月零售额以61%增长领先于市场

销售在“618”与“双11”促销旺季的比例越来越高

中国耳机耳麦零售市场2017EVS2016

中国耳机耳麦零售市场

2017EVS2016，Value

+35%

京东耳机耳麦产品

2017.01-08VS2016.01-08，Value

+61%

数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据

?GfKOctober20,2017|耳机耳麦市场的消费升级3

耳机耳麦往时尚、运动与个性化发展

蓝牙

满足消费者对无线设计的追求

运动

运动佩戴设计

防水、防汗设计

运动监测，计步器、心率计

Hand-free声控

主动降噪

满足飞机、通

勤、运动等场景降噪需求

7%8%10%

HIGH-RES

高品质音乐欣赏需求

TRUE

WIRELESS

进一步摆脱线的困扰

用户可以自行选择戴一只或两只

0%0%3%

衣领式

美观大方

运动佩戴设计

个性与高品质

39%

2015

44%

2016

55%

17YTD

14%

20%

25%

4%

6%8%

1%2%

6%

2015201617YTD

2015201617YTD

2015201617YTD

2015201617YTD

2015201617YTD

数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据

?GfKOctober20,2017|耳机耳麦市场的消费升级4

耳机耳麦产品趋优消费愈演愈烈，网购已不是廉价的代名词

在线市场零售额占比

同比零售额增长率

2017.01-08

22

27

29

17

21

22

60

52

49

300=1000

1000

0=300

50%

86%

86%

79%

0%50%100%

2015201617.01-08

0=300.300=1000.1000

数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据?GfKOctober20,2017|耳机耳麦市场的消费升级

在线市场的趋优消费

在线市场300-1000元的中端价格段增长最快，0-300元增速相对较低

蓝牙耳机的比例不断扩张