00后泛娱乐消费研究报告-61页-【未来营销实验室】.docx

创造未来

红杉00后泛娱乐消费研究报告

2018.08

这是—份关于未来的研究报告。

国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”,亦即通常意义上的“00后”,后千禧世代正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。

正在被创造出的这个新文化娱乐世界里,00后有什么特征与偏好?00后对娱乐的认知和信息渠道是什么?未来泛娱乐商业化的演进趋势又将如何?

红杉中国种子基金团队经过长期跟踪、大数据调取、定量调研、案头作业、小组访谈等多途径整合研究,神策数据用户行为洞察研究院配合完成本次研究,形成了这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》,它的独特之处在于,在提供对00后人群的基础认知之外,进—步形成了商业化方向上的可执行的操作与建议。

我们深信,预测未来最好的方法,就是创造未来。让我们以此为起点,共同开启关于未来的创造。

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1报告主要结论

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2后千禧世代概况

3后千禧世代行为及特征偏好分析

4后千禧世代泛娱乐商业化演进趋势与建议

5研究目的及方法说明

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1报告主要结论

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part针对后千禧世代在泛娱乐消费、用户行为特征和泛娱乐商业模式演进等方面的关键发现。

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认识后千禧世代

4+2+1家庭成长优质的成长和生活环境,

4+2+1家庭成长

优质的成长和生活环境,充分的资源供给和关注度

?父母良好的教育背景,让00后的认知与创新力得到极大发展

?父母的双职场特征,激发00后独立自主的管理能力与创业兴趣

自主消费意识与能力

购买力与自主消费意识强,有话语权和支配权

?优越物质生活下,00后已形成自主的金钱支配意识

?有较强的存款意识与明确的计划,且愿意为自己的兴趣买单

深度数字化环境造就的第—代移动互联网原住民

?兴趣驱动、特立独行、强调精神满足与认同感

?智力高、独立决策、多元文化吸收与包容

?智能手机是标配、同时拥有多个智能设备

后千禧世代在深度数字化的环境下长大,他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

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1“扩列”需求旺盛

孤独与自由并存,拥有多个社交应用且每天花费超过1小时在社交应用上,喜欢互动体验强的设计。

4随“心”大过天有极强的独立自主意识,希望自己做决策并受到父母尊重与支持。

7最“红”一代!93%想贡献社会主张特立独行,思维活跃,较早地接触和融入社会,93%的00后希望对社会有所贡献。

2随时随地“浪”到飞起第—代移动互联网原住民,智能手机是标配、拥有3-5个智能设备,每周超过20小时在互联网上。

5立命必杀技——兴趣666

有多元化的兴趣爱好,并且愿意投

入时间、精力,可以凭借爱好获得

收入,也愿意为兴趣付费。

8最励志!15%有意愿创业

知识面得到前所未有的放大;15%的00后把创业作为自己未来的职业兴趣和方向。

后千禧世代-人群特征

3“海草式”娱乐消费

猎奇心重,追求新鲜、有趣,注意力稀缺且摇摆不定,平均注意力停留时长在8-10秒。

6更有钱!八成计划储蓄

金钱观更为豁达,不贪钱、不缺钱、有能力自己挣得花销所需,近八成的00后储蓄高于1000元。

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泛娱乐类应用成为主流,社交和互动性强是共性。

网络社交类应用品牌渗透率最高,拍照类品牌集中度最高,游戏类品牌集中度最低。

18-24点是使用泛娱乐类应用的主要时间,过半数集中在19-22点。

直播、短视频、漫画等UGC平台成为收入渠道,打赏是主要来源。

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后千禧世代-用户行为特征

三个特征群组:包括潮流引领者、娱乐猎奇者和时尚追随者。

泛娱乐类应用付费渗透率高,第三方支付是其主流支付方式,优质体验与内容是主要驱动力。

主动甄别和获取信息意识强烈,朋友推荐与主动搜索是获取应用的主要途径。

泛娱乐商业化演进趋势:用户深度参与和创造、兴趣培