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网易新闻客户端品牌手机广告

受众用户画像

网易新闻

网易新闻36.2

37.4

网易新闻客户端品牌手机广告受众以青年男性为主

网易新闻客户端品牌手机广告受众中，20-39岁群体占比82.6%，其中20-29岁青年群体占比46.4%，均居新闻客户端首位。

从性别分布看，网易新闻客户端品牌手机广告受众男性居多。

性别(%)年龄分布(%)

新闻客户端

62.646.4

62.6

14.4

14.4

0.5

2.4

男女15-19岁20-29岁30-39岁

男女

数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月

网易新闻客户端品牌手机广告受众学历高，职位高

从学历分布看，大专及以上学历占比94.9%，高于行业均值；从职业分布看，企业中高层管理人员占比43.0%，高于行业均值。

从收入分布看，网易新闻客户端品牌手机广告受众的平均家庭年收入为171,412元，高于行业均值，平均个人月收入为9,561元。

学历、职业分布(%)171,412169,56886.529.19,64213.98.4新闻客户端大专/大学本科研究生或以上企业高层管理人员企业中层管理人员个人月收入、家庭年收入（人民币）

学历、职业分布(%)

171,412

169,568

86.5

29.1

9,642

13.9

8.4

新闻客户端

大专/大学本科研究生或以上企业高层管理人员企业中层管理人员

新闻客户端网易新闻个人月收入（税前）家庭年收入（税前）

新闻客户端

网易新闻

9,561

网易新闻

数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月

180,000

170,000

160,000

150,000

140,000

130,000

120,000

网易新闻客户端品牌手机广告受众有71.1%居住在一、二线城市

网易及竞品品牌手机广告受众城市分布(%)

网易新闻新闻客户端

网易新闻

53.7

53.7

29.0

17.4

一线城市二线城市三线城市

数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月

网易新闻客户端品牌手机广告受众更多居住在华北地区，且明显领先于行业；同时，华东、华南、西南地区用户占比超1成，且分布均衡

网易及竞品品牌手机广告受众地区分布(%)

新闻客户端网易新闻

40.4

12.512.313.2

12.5

12.3

10.5

5.06.2

5.0

华北华东华南西南东北华中西北

数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月

网易新闻客户端品牌手机广告受众具有冒险精神、有事业心、上进心，追求自身的社会价值

网易新闻品牌手机广告受众生活形态（%）

新闻客户端

网易新闻

我具有冒险精神

56.1

我对我的成就寄以很大的期望

46.6

我希望被视为一个领导者

46.1

业余时间,我更愿意从事有社会价值的事情而不是去赚钱

49.9

数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2