生活质造白皮书：消费升级下家居人群洞察报告.docx

生活质造白皮书

消费升级下家居人群洞察报告

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目录

CONTENTS

01消费升级，进入生活质造时代-------------------03

01

02“生活质造家”人群洞察-----------------------07

03“生活质造家”六大态度标签--------------------18

04家居行业的机会和策略------------------------42

01

消费升级，

进入生活质造时代

为满足更高层次的精神需求而进行的消费，例如旅游、奢侈品、艺术消费等为提高自身素质和技能而

为满足更高层次的精神需求而进行的消费，例如旅游、奢侈品、艺术消费等

为提高自身素质和技能而进行的发展型消费，例如

接受教育、培训等

满足消费者生存的基本

消费需求，例如食物、衣服和住房等

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随着消费升级，消费者更追求生活品质型消费，我们已经进入了生活质造时代

按照目的不同，消费者进行的消费活动可以划分为生存型、发展型和享受型三个层级，生存型是较低层级的消费需求，享受型是较高层级的消费需求。

随着我国经济水平和居民收入水平逐渐提升，生存型消费得到满足，消费者追求更高层级的消费，发展型和享受型消费需求在消费者生活中占据越加重要的位置。

消费者消费需求划分

品质型消费

品质型消费

发展型消费

生存型消费

数据来源：公开资料整理，恩格斯对居民消费资料的划分。

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新消费的5大消费理念

消费理念在改变，品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康，是新消费的5大消费理念。上述5大理念相互依存，

互为表里，影响着消费者的消费行为和消费决策，也影响着供给侧的未来发展。

新消费的5大理念

品质生活

改革开放近40年以来，中国经济从高速增长转为中高速增长，人们的消费观念亦随之发生根本性转变。在中国经济发展的新常态阶段下，人们的消费需求开始从模仿型排浪式消费向多样化理性消费转变，无论是刚需、非刚需，还是基础生活、品质生活，整个消费主体越来越重视对美

好和品质生活的追求。

互动体验

随着技术和产品的迭代与演进，消费场景中的互动体验也日新月异，实体、虚拟、虚实结合等互动方式，跨界融合化、业态边界模糊化和人工智能化等体验感受，给人们的互动体验过程带来更为丰富、立体和享受的空间及氛围，例如VR、AR、无人驾驶/便利店、智能机器人、线下体验店等技术或商业形态。

数据来源：TalkingData移动数据研究中心

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品质生活

品质生活

新消费5大理念

A

个性定制

由于受到审美喜好、教育文化、身份场合、生活习惯等的影响，以及人

们越来越注重个人价值和自我内涵体现的观念的作用，人们的消费需求

存在着更多差异，个性、定制于是成为了人们的实际需求和市场中不可忽视的现象。家居定制品牌越发壮大，满足人们对家居个性定制需求。

便捷高效

便捷和高效是每个时代的一致追求，供给侧和需求侧同样需要便捷高效的有力支撑，高铁、共享单车、外卖、移动应用、手机支付、智能家居等的发展，都在不同程度地提升社会方方面面的效率，给人们的消费创造了更加便捷的服务环境，例如手机缴费、手机购票等的实现即能够给人们的生活直接带来便利。

绿色健康

绿色健康正在成为人们的一种生活方式，从低碳出行，到有机食品，再到运动健身，无不折射出人们的绿色环保、健康养生的生活志趣，例如新风产品的兴起，环保材料的盛行，跑步健步走的风靡，轻食餐厅的流行，单车骑行的普及等等，都已经影响或者深入了人们的生活，亦将赋予此种生活方式以新的意义。

数据来源：TalkingData移动数据研究中心

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健康、智能、有格调是消费者对家的新期望

消费者健康意识增强，装修过程中对环保材料使用度较高，随着空气质量问题增多，消费者对于空气净化的需求升级，新风产品逐渐进入大众视野；消费者个性化需求提升，推动定制家具行业快速发展，而定制家具风格多样，按需选择有助于保持装修整体的格调性；此外，智能家居产品日渐丰富，且消费者对其接受度较高。综上，健康、智能、有格调是消费者对家的新期望。

数据来源：TalkingData移动数据研究中心，公开数据，工信部赛迪研究院，中国装饰协

会。

数据来源：TalkingData移动数据研究中心，公开数据，工信部赛迪研究院，中国装饰协

会。

02

“生活质造家”人群洞察

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“生活质造家”人群

网易将以生活为载体，以品质为追求，以体验为目标，坚持自己的生活态度，持续创造高品质生活的新消费人群定义为“生活质造家”。

一二线城市、处于婚育阶段的年轻人，生活硬件条件好。