新浪网 用户和内容价值研究报告.docx

新浪网用户和内容价值研究报告

新浪网市场部2017.12

0102新浪网用户消费行为研究0304

01

02

新浪网用户消费行为研究

03

04

目录

目录

新浪网用户基本现状

新浪网用户基本现状

新浪网内容生产价值及影响力

新浪网内容生产价值及影响力

新浪网内容分发生态概述

新浪网内容分发生态概述

新浪网用户基本现状

35,000

35,000

新浪网

新浪网PC端用户稳中有升

近年来，虽然移动智能终端的普及使得网民上网行为向移动端转移，整体PC端市场较去年进一步下滑，但2017年新浪网凭借专业媒体的核心竞争力，PC端1-9月用户规模整体稳中有升，月均覆盖人数3.31亿人（PC端全网2017年同期月均覆盖人数5.26亿）

月度覆盖人数(万人)

月度覆盖人数(万人)

34,000

33,000

32,000

31,000

30,000

1月2月3月4月5月6月7月8月9月

数据来源：艾瑞iUserTracker

2017年用户粘性数据大幅提升

2017年用户粘性数据大幅提升

9.89.69.49.29.08.88.6

人均单日浏览时长（分钟）

人均单日浏览时长（分钟）

2.62.52.52.42.42.32.32.2

1月2月3月4月5月6月7月8月9月

人均单日访问次数(次)

1月2月3月4月5月6月7月8月9月

数据来源：艾瑞iUserTracker

用户性别及年龄分布

用户性别及年龄分布

新浪网用户中男性多于女性，占比为54%用户年龄主要以20-39岁为主，合计占比达67%

男54%

50-59岁女46%60岁及以上3%40-49岁14%20-29岁

50-59岁

女46%

60岁及以上3%

40-49岁14%

20-29岁41%

30-39岁26%

19岁及以下11%

5%

数据来源：2017年新浪网用户形态研究

16%

16%

用户学历及地域分布

用户学历及地域分布

新浪网品牌渗透力强大学本科以上学历占比达81%

新浪网品牌渗透力强

一线城市

一线城市

32%二线城市

32%

26%三线城市

26%

26%四线城市以下

26%

数据来源：2017年新浪网用户形态研究

十年以上用户近30%，71%的用户认可度很高

十年以上用户近30%，71%的用户认可度很高

iiiiiiiiii5%29%35%

iiiiiiiiii5%

29%

35%30%25%20%15%10% 5%0%

铁粉

u新浪是我生活中重要的组成部分

iiiiiiiiii2%

u新浪是我生活中最重要的一部分，不会轻易割舍u三年以上用户超过80%，十年以上用户将近

u新浪是我生活中最重要的一部分，不会轻易割舍

20%

20%

16%

12%

10年以上

10年以上8-10年5-8年3-5年

用户使用新浪网年限用户对新浪网的认可程度

用户使用新浪网年限

数据来源：2017年新浪网用户形态研究

不同群体内容类型喜好分析

不同群体内容类型喜好分析

●调研用户喜欢看的内容类型以“文章”、“图片”、“视频”为主，分别占比86.4%、54.1%、35.8%。相较而言，男性爱看“文章”，女性更爱看博客、自媒体、访谈等内容。由此推论，男性更喜欢看“内容”，女性更喜欢看“结论”。●不同年龄段对不同内容类型有着显著倾向。年龄越大喜欢看文章、博客、访谈等内容的占比越高，年龄越小喜欢看图片、视频、自媒体等内容的占比越高。

90%75%60%45%30%15%0%

90%70后及以前90后及以后80后85后6.6%

90%

70后及以前

90后及以后

80后

85后

75%

60%

60%45%30%15%0%

-3.0%

-3.8%

-5.3

-5.3%

文章