95后社交行为报告-39页-【未来营销实验室】.docx

第19期

企鹅智酷

那些被“误解”的年轻人

透视95后：新生代社行为报告

企鹅智酷研究出品|2014年09月02日

你了解95后吗?

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01

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年轻人总是被误解

当80后、90后渐渐长大，开始进入大学甚至步入社会的时候，95后和更年轻的00后成为了年轻人的代表群体。和他们的前辈一样，95后也被贴上了很多标签，美好的，质疑的，甚至是侮辱性的。但我们似乎从未真正走进这群年轻人的世界，看看到底是怎样的风景。

16213份问卷=?

21位95后的深入采访，16213份详细问卷调查，为你展开一幅年轻人的社交网络图谱。年轻人总是更加多样化，我们不能穷尽所有的可能性，但我们尽力让样本做到丰富。

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不止95后

95前747795后873610套覆盖多种社交行为形态的问卷题目，共征集到16213名网友认真反馈，其中既有8736名95后年轻

95前7477

95后8736

聆听年轻人

21位95后直接采访，涵盖从小学到高中各个阶段样本，以及从大城市到小城市的地理覆盖。他们讲述着，他们眼里看到的世界和自己。

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95后在哪里交朋友

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95后更倾向使用QQ空间，95前更多使用微信。在QQ、微博、陌陌等产品上，年龄导致的差异性并无明显体现。

95后社交网络图谱企鹅智酷

唐出群技

(调查样本：16213人)

46.34%44.36%50.00%45.00%

46.34%

44.36%

50.00%45.00%

40.82%

39.44%

40.00%

35.00%

28.29%95后30.00%

28.29%

95后

25.00%

20.41%注：调查问卷采用多选”,故各社交工具、平台百分比之和大于100%

20.41%

注：调查问卷采用

多选”,故各社交

工具、平台百分比之和大于100%

10.81%10.43%

10.81%

8.87%

8.87%5.32%

6.95%6.59%4.93%5.84%5.39%

6.95%6.59%

4.93%5.84%5.39%3.53%

1.73%

.39%

Source:企鹏智酷调查

制图：腾汛科技

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1“QQ上是一些比较早的朋友；微信好友更亲密；陌陌主要是为了好玩；微博上好友较少，会发心情到微博上...

1

2“乐意在空间分享跟篮球有关的东西；喜欢逛篮球有关的贴吧，结识很多陌生好友；关系足够亲密的，会互加QQ...

2

3o声音。“QQ空间适合分享各种无厘头东西；微信上的分享要认真想一下再决定；如果有一天我更多时间从空间转向微信，那或许就代表我长大了...

3

o声音。

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A

·95后对社交平台的接受度高，网络社交是他们的日常必需品；

B

·95后乐于在不同社交应用上分配时间，有意识的将不同平台区分开来，在其中进行不同的社交行为；

C

o分析。·95在社交平台上更愿意主动发言，对社交网络的依赖度也更高。

o分析。

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近三分之二的95后依靠手机上网，另有超过30%的年轻人选择手机和PC兼顾。真正坚守PC网络的，

只有3%。

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脂讯科技研究出品

(调查样本：16213人)

3.07%

■电脑

■电脑手机各一半■手机

65.41%31.52%

Source:企智耐调查四：商讯秘

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1“我们小学班级里很多同学有手机，并且会带到学校玩.…刷一刷空间，看一看朋友们又转了哪些自己偶像的消息..

1

“初中班上有些学霸也把手机带到学校，频繁使

2用...我们不只是用手机玩游戏，也会用来查资料和单词..

2

o声音。3“高中晚自习下课后，同学们就进入用手机聊天高峰时段..班级QQ

o声音。3

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AH

·95后使用手机主要满足三个需求：社交、娱乐、学习。95后并不沉迷于手机，他们懂得合理安排时间；

B

·对95后来说，不用手机可能意味着和社交与流行脱节。手机使用频率低的同学，离流行文化更远，在群体中更沉默；

C

o分析。·即使在一个班上每天见面，也不影响95后跑到网上聊天。对于有着相同喜好的朋友圈和兴趣组，95后十分热衷。

o