千禧一代：中国00后群体研究报告-44页-【未来营销实验室】.docx

中国00后群体研究报告

核心发现

营销人学习进阶必备工具箱

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未来营销实验室

营销策划方案

执行落地

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营销美则夏盘

经验复制

行业研究报告

感知市场

营销/商业市

专业充电

零零后的

他们出生在人口红利时代

总人口

2600万

占全国人口

6%

人均GDP逐年上升，人口增长率却逐年下降

2000年C-

2000年

C-人均GDP/元C-人口自然增长率

30,000

25,000

6

20,000

5

15,000

3

10,000

2

5,000

0

吕年

只年

品年

年

品年

品年

年

01年

06年

0

8

数据来源：国家统计局

人O比例下降家庭规模缩小

人口中儿童比例下降，00后一代个体所享有的资源较90后和80后有所增加

C-0-14岁人口占总人口比例

25.0%20.0%15.0%

10.0%

年年年

年

家庭规模持续缩小导致00后在家中的被关注度上升

4.5

4.5

80年代

90年代

0-02000年至今

2.5

3.5

3

数据来源：国家统计局

高关注度，高曝光率待贴标签的一代

媒体关注度井喷

社会争议度不断

世代标签尚未有定论

专家眼中的80后网民眼中的90后公众眼中的00后

互联网低龄化时代到来

每50个网民中就有1个00后中忡

每50个网民中就有1个00后

中忡忡

所西西西西西西中中中中

0

中中

6-11岁手机网民增速超过其他年龄段青少年网民

6-11岁手机网民增速超过其他年龄段青少年网民

2012-2013年青少年手机网民年龄结构□2012年□2013年

45.743.6

8.2

6-11岁12-18岁19-24岁

数据来源：中国互联网络信息中心，2014年腾讯大数据

60%50%40%30%20%10%0%

49.848.2

4.5

00后父母成社会中坚力量

90后的父母

90后的父母

现实体面60后

●职场的“成功人士”

●有序有距的家庭结构

●教育理念仍偏传统

00后的父母

00后的父母

中坚力量70后

●职场中高层，生存压力大

●注重亲子间的交流

●开明鼓励的教养方式

10后的父母

10后的父母

奋斗打拼80后

●职场“上升族”

●教育理念新潮

●注重平等有爱的互动

脑洞大开

00后成长在鼓励创新和自由的环境中

自意涂鸦

不管像不像

自我打扮

不管美或丑

自由发言

不管对或错

答案不再“标准”

答案不再“标准”

以前

你错了

现在

告诉我你为什么这样回答?

家长说

孩子愿意画什么就画什么,也许在大人看来一点都不

像，但你无法理解孩子的思维

著名主持人小S经常被嘲笑女儿穿着“俗爆”,她却表示女儿的衣服都是自己选的，目前不会干涉她们的审美

问题不再“敏感”

问题不再“敏感”

以前

Q:我是从哪来的?A:回避哄骗

现在

Q:我是从哪来的?A:如实相告

他们“不切实际”却更加有趣

见义勇为救死扶伤

见义勇为救死扶伤

自己当了

家长更加英俊漂亮

或石

到世界各地去旅游

当影视歌星

变得更聪明

长得更大一点

成功导向

90后儿时愿望现实导向

90后儿时愿望

现实导向

当科学家

当老师

当大官

当明

星

当高管

当军人

00后愿望创意导向

00后愿望

创意导向

变成铠甲

勇士

穿越时空看看未来我的

游戏打到哪

一关了

让周围的人都晕倒

当汽车设计师

克隆高科技的东西

在正和岛创新大集·上海站“代际创新·没有成功的企业只有时代的企业”的主题论坛上，00后小创客王逸條成为全场关注的焦点。他的项目是开源体感机械手。

自我意识

00后享有独一份L的爱

15.9%

的00后妈妈因为“只想把爱都给一个孩子”

而拒绝生二胎

00后抗拒二胎怕失爱

她/他会

她/他会抢我的玩具!

她/他会抓我挠我!

我还要喂他吃饭，好麻烦!

不生二胎“保证书”

家长说

给孩子独一份是最好的，如果别的孩子有了我的孩子也有了，那就不是独一份了。现在生活条件好了，我不会让孩子用别人用过的东西，更不会跟风消费。

他们有了自己的专属

94.3%的0

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有自己专属的数码产品

中学生有自己专用的手机

中中

中中

他们的自我圈层意识更强烈

网络表现很自我

80后的QQ群是这样迎新的00后的Q