2017微信用户生态研究报告.docx

企鹅智酷—PENGUININTELLIGENCE—从社交迁徙到商业变革

企鹅智酷

—PENGUININTELLIGENCE—

《2017微信用户生态研究报告》

研究对象和分析结论说明

本报告研究对象为微信大众用户、微信企业和行业用户，以及微信具体业务。报告所发布数据和结论，均为企鹅智酷与中国信息通信研究院产业与规划研究所，作为第三方研究平台的独立数据和判断(具体调研样本说明，见报告文末)。

特别声明：本报告中所有数据和分析观点，均为独立研究，不代表微信官方立场。

版权说明

本报告版权归腾讯网企鹅智酷，以及联合发布合作方所有。任何中文转载或引用，需注明报告来源，同时不能删减或改写报告内容。另外，本报告的英文版，已授权CTI(ChinaTechInsights)进行海外发布。具体英文报告获取可关注CTI官网

()和微信(chinatechinsights)。国外机构如需转载引用，请提前联系CTI进行沟通和授权。

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企鹅智酷

—PENGUININTELLIGENCE—

报告章节

01微信的社交迁徙

02微信的场景迁徙

03微信的商业迁徙

04微信的内容迁徙

05微信“新启示录”

主创团队

微信的2016:8.89亿月活跃用户

企鹅智酷微信月活跃用户数量

企鹅智酷

单位：亿

108.9

10

7.082017年1月小程序上线

7.0

8

5.06

5.0

3.642015年2016年4月企业微信上线

3.6

4

2015年

2微信朋友圈广

2

2014年9月

2014年9月企业号上线

0

4Q20134Q20144Q20154Q2016

4Q2013

4Q2014

4Q2015

数据来源：腾讯财报

截至2016年12月，微信及WeChat合并月活跃用户数达8.89亿。根据中国信息通信研究院统计，微信近一年来直接带动信息消费1742.5亿元，同比增长26.2%,相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。

微信的2016:用户黏性上升，重度用户显著增长

企鹅智酷微信用户2015、2016年日均使用时长对比

企鹅智酷

34.6%

23.8%

22.1%21.4%

17.2%■201518.4%

17.2%

■2015

18.4%15.3%

14.5%

m2016

7.7%6.9%

7.7%

3.4%

10分以内10~30分钟以内30分钟~1小时以内1小时~2小时以内2小时~4小时以内4小时及以上

数据来源：《2016年微信经济社会影响力研究报告》中国信息通信研究院，产业与规划研究所

根据中国信息通信研究院调查，2016年微信日均使用时长在4小时以上的深度用户占比，较2015年增加一倍。QuestMobile2016年12月数据也表明，微信APP人均月度使用时间在2016年12月达到了1,967分钟，超出QuestMobile年度用户规模百强榜上第二名一倍以上。

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微信的社交变迁

从熟人社交到泛关系社交

在满足熟人关系链沟通后，微信好友中的“泛好友”越来越多微信整体关系链进入稳定期，新增好友更多来自工作环境

好友规模：45%用户“微信关系”超过200人

鸭智酷微信用户好友数量14~16年对比

鸭智酷

50%

■2014■

■2014■2015丽2016

20%

10%

0%

1~50人51~100人101~200人200人以上

数据来源：《微信经济社会影响力研究报告》中国信息通信研究院，产业与规划研究所

微信用户好友规模，与2014年比有较大增长。根据中国信息通讯研究院调研，2016年，表示好友数量在200人以上的被访者比例近45%;其中好友数量达500人以上的用户，占被访者比例的13.5%。微信作为一个沟通工具，近年来不断帮助用户拓展关系链的上限，其背后的产品逻辑，和用户社交目的变迁，值得关注。

月增5人以内：多数用户好友增长趋稳

请问您每个月微信好友增长的数量?

50%40%30%

■整体

■中老年用户20%

■中老年用户

0%

20以上11~20个5~10个