2018马蜂窝全球新旅游用户行为分析报告-42页-【未来营销实验室】.docx

年轻一代的新玩法

圣地巡礼一词源自ACGN文化圈(Animation动画、comic漫画、Game游戏、Novel小说),指ACGN的爱好者通过旅游的形式,前往作品的取景地。这些取景地被称为圣地,而巡礼是指按照这些取景地的地理位置规划旅行路线。

圣地巡礼的流行并不是偶然。2005年,日本已意识到文化产业对旅游业的推动作用,曾在报告中提出要通过电影、动画、电视剧等文化作品振兴地方旅游。以地方风景为背景或者插入地方文化习俗的影像作品,除了让作品本身更具真实性和文化内涵外,还能以潜移默化的方式介绍当地的文化和风景。圣地巡礼可谓是文化娱乐产业与旅游业融合的典型案例。

时至今日,圣地巡礼已是内容旅游的一种重要诠释,覆盖的内容已不再只限于ACGN文化,还包括影视剧作品、体育赛事和艺术等。随着内容的多元化,越来越多的目的地开始具有圣地属性,范围覆盖中国国内许多城市,以及东南亚、欧洲等地的国家和地区。

数据显示,热衷于圣地巡礼的人群主要集中于90后、00后,他们成长于动漫影视文化在中国快速渗透的阶段,对其认知更多、了解程度更深。极富个性的他们,追求用不同于他人的视角去看世界,不随波逐流,而圣地巡礼则是他们彰显个性、展现自我的一种全新玩法。目前,这一人群仍在不断壮大,引领着一股极具影响力的新时代潮流。

CONTENTS

28

圣地巡礼,

潜在市场需求亟待释放

圣地巡礼,

目的地营销的创新形式

动漫巡礼

影视剧巡礼

其他巡礼主题

潜在市场需求亟待释放

2

2

2018年是中国旅游的圣地巡礼年,热度涨幅超过300%

中国游客对圣地巡礼的关注度如何呢?数据显示,同比2016年,2017年游记中提及巡礼的次数增长136%,2018年上半年已同比增长313%。

2016年,日本动画《你的名字。》在日本、中国等国家上映,创下日本国产电影票房收入史上第二的纪录。动画火爆带来的效应是大量影迷前往取景地——岐阜县飞?市古川地区及长野县的唧访湖——打卡留念。

圣地巡礼也因此获得2016年日本流行语大赏。更值得关注的是,这些影迷中有很多人来自中国。

4次及以上

4次及以上2-3次

仅1次

从未有过

90后是圣地巡礼主要客群,最渴望去打破次元壁

90后是圣地巡礼的主要消费人群。数据显示,60%的90后有过圣地巡礼经历,其中,47%的90后表示曾多次去圣地巡礼。他们巡礼的主题不仅包括ACGN文化,还覆盖影视剧、综艺等多个领域。

【圣地巡礼经历】

10

10%

28%

16%

46%

90后80后

3

【未来考虑去圣地巡礼】

3%

27%73%一定会

27%

73%

一定会可能会绝不会

80后

圣地巡礼的潜在市场有多大?作为未来消费市场的中坚力量,每个90后都期盼去圣地巡礼。其中,73%的90后表示有机会一定会去巡礼自己喜爱的作品,剩下的27%则表示可能会去巡礼。但这个市场的消费人群并不完全被90后占据,虽然相比之下仅54%的80后表示一定会去圣地巡礼,但还是有43%表示可能会去。此外,还有消费潜力尚未被释放,但也很关注动漫影视文化作品的00后。

4

优质作品激发巡礼灵感,

对作品的喜爱胜于一切

优质的作品才能让大众产生去巡礼的渴望。尽管拍照打卡对于大多数人而言是旅途中的日常,但当涉及到圣地巡礼时,拍照打卡的主要动机变为对作品的喜爱,占到69%。此外,55%的人表示他们选择去圣地巡礼是因为被作品中描绘或呈现的画面所打动。

【选择去圣地巡礼的原因】

55%63%

55%

63%

很喜欢这部作品打卡拍照留念被作品中的画面打动

34%45%

34%

45%

回忆故事情节想更贴近作品

5

[圣地巡礼的路线规划】

到达目的地就算巡礼,不会特意增加相关地方/景点

47

47%

,按照取景地的地理位置规划旅行路线旅游路线照常,

,按照取景地的地理位置规划旅行路线

圣地巡礼的路线规划各不相同,在朝圣地和景点间取舍

数据显示,对于圣地巡礼这种旅行方式,47%的人会专门为了巡礼而旅行,