柒捌玖零的互联网—80、90后网民研究（下篇）-47页-【未来营销实验室】.docx

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（下篇）零零、柒零后网民研究

2017年6月

【友盟+】

前言

“柒零后A、“捌零后A、“玖零后A、“零零后A，是按照十年间隔对人群做简单的代际划分。

虽然其科学性和S谨性仍然值得商榷，但每隔十年社会环境的变化对于饮食男女的影响还是很大的，他们的成长、观念和行为方式也有明显差异。

互联网P界亦是如此。“柒零后A、“捌零后A、“玖零后A、“零零后A依次成为主要网民群体，

他们既是互联网的使用者，也是影响互联网发展方向的重要因素。研究他们的]惯和需求，就是研究互

联网生活化的主要发展趋势。

为此，【友盟+】特别制作了这份研究报告，旨在通过对这四T群体的分析，观察互联网在社会生活中的应用深度和趋势。为方便研究，报告选取了一线二线城市网民作为研究样本，这些地区互联网信息服务更新速度快，多样化程度明显，更能凸显互联网带来的变革和价值。

本报告分为上、KR篇，上篇以“捌零后A、“玖零后A为研究对象，K篇以“零零后A、“柒零后A为研究对象。

目录

PART1:相关数据说明

PART2:柒捌玖零后网民基础概况

PART3:原住民的世界——成长中的零零后

PART4:回归自我——大人的世界欢迎你

PART5:零零后与柒零后的世界

PART1:相关数据说明

研究对象

?本报告研究对象为一线、二线城市+岁至(+岁网民，数据采集自【友盟+】20%+年)月监测的移动端设备，经过数据清洗、分析和识别，再排除用户使用多T设备的情况和当期数据体量不足设备，最终得

到2.%2亿网民作为研究样本。

?这2.%2亿网民最近-0天内的行为、兴趣和消费倾向构成了本报告研究的主要内容。

兴趣

用户长期

使用188的类型偏好

行为用户长期使用188的行为网民2.%2亿

行为

用户长期

使用188的行为网民

消费

用户长期

线上消费倾向

网民兴趣

?网民兴趣指在一定时期内，T体频繁、持续使用的188的性质及其所属分类。

?兴趣以188类型归类，本报告中涉及到的网民兴趣共计%)类，描述见本页图文。

科技信息

科技新闻、科技产品、工具等

娱[资讯

影视、综艺、动漫、明星等

手机游戏

各类手机游戏

电子商务

各类电子商务188

新闻资讯

各类时政、社会新闻

社交聊天

即时通讯、交友、聊天

生活服务

各类与生活相关的工具和服务

教育培训

考试、培训、校园、词典等

母婴育儿

孕期辅助、育儿、母婴教育等

健康医疗

保健、就医、养生、医疗器械等

旅游出行

景点、攻略、旅游服务等

文学读书

文学、阅读及图书相关

体育运动

各类体育项目、健身、广场舞等

经济金融

股票、基金、贵金属、保险等

汽车相关

汽车相关信息、买卖服务、用车服务等

TGI计算方法

?本报告中涉及的TGI数据范围为一线、二线城市7岁至47岁网民的同维度数据。

?计算公式:

[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。

示例:

已知一线、二线城市18至27岁、使用视频类APP的网民比例为25.4%，同时，一线、二线城市、7至47岁网民中使用视频类APP的比例为21.7%，则前者在视频类APP的兴趣TGI为25.4%/21.7%*100=117。

为方便比较，本报告中的消费倾向也采用了TGI方式计算，计算公式为:

[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。

示例:

已知一线、二线城市18至27岁网民在食品方面的消费结构比例为25.4%，同时，一线、二线城市、7至47岁网民食品方面的消费结构比例为21.7%，则前者在食品方面的消费倾向TGI为25.4%/21.7%*100=117。

PART2:从成熟走向年轻——

柒捌玖零后网民概况

网民年轻化趋势明显

?第3-次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，网民中%0至(-岁群体占比8+.(%。

?根据【友盟+】20%+年)月数据测算，捌零后、玖零后，在+至(+岁网民中占比8%.)%。互联网已经是二I十岁的年轻人的互联网。

(+网民年龄分布?零零后规模虽有限，但他们的入网年龄已经大幅低于前辈们，这是互联网年轻化趋势的另一重要特征。

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网民年龄分布

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