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1
开始影响社会的90后
序言
序言
或许再没有其他年代的人像90后一样饱受争议。在中国,这群出生于1990年到1999年的年轻人被看作“用45°角自拍照祸害世界的自恋小孩”。我们对他们的印象被固化在“被宠坏的”、“离不开网络的一代”,从而忘记了他们真正的样子。我们觉得那些任性叛逆的90后仿佛还处在他们的青春期里,而事实是他们早已不再是孩子——就算是90后的尾巴也正步入成年。
90后人口基数已达2.3亿,占中国总人口的17%,已进入职场并开始显露出较强的购买力。深入了解他们如何思考,生活和感受至关重要。由于他们的成长中没有苦难耻辱的记忆,时代给予他们的更多是自信与个性。无需担心饥餐渴饮,他们将注意力放在探究个体存在的意义。但这并不意味着他们的生活一帆风顺。面对贪污腐败,环境污染,食品安全隐患和经济增速放缓等问题,90后非常明白金玉其外下所存在的复杂与混乱。
面对激烈竞争、家长期许和社会挑战的多重压力,许多90后开始向活在当下所转变。他们学着用其他方式来应对:社交媒体上的幽默感和吐槽显示着他们的适应力与接受力。
与普遍认知相悖的是,90后并非是只关注自身的一代人。我们发现,90后非常明白他们的社会影响力。从支持环保到捐款天灾,从拥抱多元社会到拒绝与自己道德观相违背的明星与品牌——90后相信他们拥有可以改变世界的力量。
通过深度探索90后的所思所想,我们希望为品牌主提供一个与90后沟通连接的别样视角。从打造独特的品牌性格到确保品牌的内外兼修,是时候让我们像对待一个多面的成年人一般去对待90后了。
方唯君JeanettePhang
业务总监–业务智询,浩腾媒体(中国)
2
在中国,
90后是指出生于
1990年-1999年
人们把他们看作自恋的小屁孩,但我们想知道90后真实的样子
幽默独立国际化理性全球化
幽默
自私敏感时尚孤独
开放情绪化脑残友善脆弱勇敢稚气可爱早熟叛逆
开放情绪化
脑残
友善
脆弱
勇敢稚气
可爱早熟
孤单自我多元悲观
孤单
聪慧创意酷宅颓废无忧无虑
聪慧
4
5
他们已长大成人,告别青少年时代
2.3亿17-26岁90后占中国总人口的
2.3亿
17-26岁
90后
每6个人里面就有1个是90后
27-36岁80后2.02
27-36岁
80后
2.46亿70后37-46
2.46亿
70后
数据源:中国人口普查
6
他们出生之际,赶上了中国社会稳定与经济发展之时
?告别计划经济,迈入市场经济
?
中国人均GDP($)16,000
14,200?14,00012,00010,000政府不再分配工作
14,200
?
14,000
12,000
10,000
?为养家糊口,父母需要自己找工作并且
?
9,240投入更多
9,240
8,000
5,8406,000?蕴含无限商机
5,840
6,000
?
4,000
2,920
1,660
1,660
980
90929496980002040608
90929496980002040608101214
数据源:世界银行国民账户数据
7
成长的过程中,中国也在不断拥抱新机遇
加入世贸
百度诞生
澳门回归
阿里巴巴诞生
QQ诞生
香港回归
个人电脑走进家庭
互联网起源
手机进入市场
上海证交所成立
2003
2005
199019931994199620012000
1990
1993
1994
1996
2001200019991999
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