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浅谈服装橱窗展示的陈列设计

【内容提要】橱窗展示，是视觉营销的最前沿，是吸引顾客的关注，并引导他们进

店浏览、购物的第一步。本文对如今服装橱窗展示陈列的现状进行了分析，并简单阐述了服

装橱窗展示陈列的基本原则，同时进一步的探究了服装橱窗展示陈列设计的一些手法。

【关键词】服装橱窗展示陈列设计

一、服装橱窗展示陈列现状

橱窗对于卖场来说非常的重要，它具有直观展示的效果，比电视媒体和平面

媒体更具有说服力和真实感。成功的橱窗可以反映出品牌的个性、风格以及对文

化的理解。在服装品牌竞争越来越激烈的今天，更多的服装品牌开始重视品牌文

化和终端营销管理。而橱窗则成为了产品促销以及文化传播的有力“武器”。

1.国外的现状

在欧洲，橱窗陈列已有一百多年的历史，人们已经习惯于从橱窗中了解品牌

的风格和文化。国外知名品牌对橱窗设计都是非常重视的，不仅投入大量的资金，

而且实施工作也做的一丝不苟，橱窗的灯光常常彻夜通明，他们已经把橱窗当作

展示品牌文化最好的载体[1]。并且欧美国家在橱窗广告上也已形成了鲜明的创

意设计特色：如法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的陈列形式，给人轻松自然的

印象。英国、美国强调新事物价值的陈列形式，较具平面设计的风格。在国外,许

多服装公司有专门的橱窗部,专职研究、负责布置橱窗事宜,足见其对橱窗的重

视。（图1）

（图1国外某品牌的服装橱窗展示）

2.国内的现状

相对于欧美多年来的繁荣景象，中国橱窗的发展起步较晚。开始于1927年前

后的上海,由外商委托中西、中法西药房布置的“勒吐精”奶粉橱窗。此后，其

他商店受到启示，也开始重视橱窗布置。（图2）时至今日，虽然国内橱窗设计

发展较为迅速，但是，中国服装橱窗仍然存在许多缺陷。如缺乏创意性；表现的

方式单调；主题不明显；橱窗与卖场的整体协调性较差；橱窗模特的服饰搭配技

巧较差等。目前中国服装橱窗展示还较多的停留在欧美橱窗设计的初级阶段。

（图2中国早期的橱窗展示）

二、服装橱窗陈列设计的原则

一个成功的橱窗，应归功于设计师的创意力和陈列技巧，所以橱窗的设计方

案和设计手段是至关重要的。而在进行设计之前，对橱窗设计的原则进行分析和

探讨也是必要的工作。只有掌握了橱窗设计的基本原则才能够进一步的思考设计

方案和设计手段。

1.以消费者为中心，满足消费者的需要

在橱窗陈列设计之前，研究消费者对商品的要求是确定陈列商品内容的重要

依据。服装橱窗展示应把服装最美的一面最大化的呈现出来，符合消费者的消费

心理，产生共鸣。从消费心理学中可以知道，消费者对环境刺激的反应相对比较

强烈。消费者有某种消费需求，只有当商品置于切实的环境中才能引起消费者最

大的购买欲。如VALENTINO三月在巴黎的橱窗展示，背景上华丽的枝蔓纹样透

出淡淡的早春气息，同时也与服装整体的花纹、色彩相呼应。整体的展示传递了

春天已致的讯息，吸引欲购买春装的女士。（图3）

（图3VALENTINO三月在巴黎的橱窗）

2.突出服装，展现品牌文化

服装的陈列如果只追求感官的刺激，却未能很好的传达商品的信息以及品牌

的文化理念，那么就不能算作是成功的设计。设计师应当首先明白设计的前提是

传递商品的信息，传播商家的企业文化[2]。如今，能够诱导消费者消费的原因，

不再仅仅是服装简单的舒适与得体，而是更多地来源于品牌的定位及文化。以高

美誉度、高强度、高冲击力的信息，诱导消费者将注意力集中在品牌商品上，引

导消费者购买品牌商品。例如GUCCI，随着时间的流逝，这家著名的服装店被赋

予了奢华、性感、现代的品质。作为现代奢华的终极代表，它的每一个橱窗在展

现服装的同时，更是品牌理念与文化的展示。（图4）

（图4GUCCI日本青山店的橱窗在整个环境的烘托下，高雅奢华之感展现的淋漓尽致）

3.主题简洁鲜明，风格突出

橱窗设计必须有明确的主题。判断一个橱窗的优劣，首先要看它的主题是否

清晰鲜明，风格是否突出，表现形式是否生动，是否能够打动人心。主题鲜明且

风格突出的橱窗陈列可以做到暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌表

达的特定层次生