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一、广告基础二、心理

一、广告基础

1、广告：指的是一种由广告主付费的、有计划地将经过科学提炼和艺术加工的商品、劳务或观念等信息，通过传播媒体传达给特定大众，以帮助广告主实现商业利润的信息传播活动。

2、广告的特征：广告必须有明确的广告主；广告是一种信息传播活动；广告传播的内容主要是商品、劳务和观念；广告是一种非人员的促销活动；是非个体传播手段；广告活动离不开媒介物；广告是一种宣传劝说行为。

3、广告的构成要素：广告信源：也是广告信息的传播者，它主要指广告制作者和经营者。

广告信息：又称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或者思想的创造，是广告传播的核心。

广告媒介：是广告信息的传输渠道或者通道，是将经过编码信息传达给受众的载体，是广告的发布者。

广告信宿：即广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的目标对象和目的地。

4、广告作品要素划分：广告标题——广告信息中最基本的内容，揭示整个广告的主体内

广告正文——补充说明广告的标题

广告画面（静态或动态画面）三个要素构成。

5、广告活动要素划分：广告调查、广告计划、广告预算、媒介选择和效果预测。

6、广告活动参与者：广告主、广告公司、广告受众、广告管理者、媒介单位。

7、按最终目的：商业广告和非商业广告。按诉求地区：国际性广告、全国性、区域性和地方性；按传播对象：消费者广告、工业用户广告、批发广告和媒介性广告