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《市场营销实务》套题1附答案--第1页
市场营销实务(一)
一、单选题(本大题共20分,每题1分,共20题)
1.产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是(),因此必然
导致营销近视症。
A.生产成本B.竞争对手C.市场占有率D.顾客需求变化
2.市场营销调研可根据目的划分为探索性调研、()和因果性调研三种类
型。
A.描述性调研B.分析性调研C.研究性调研D.以上都不是
3.恩格尔系数是指()。
A.食品支出额与总收入的比例B.消费支出与食品支出的比例
C.消费支出与总收入的比例D.食品支出额与消费总支出额的比例
4.消费者通常缺乏准确认识产品所必需的专业知识,尤其是某些技术密集、
复杂的产品,不能用理性的性能指标来评价不同品牌产品间的差异。这
体现了消费者市场的()特点。
A.易变性B.非专业性C.专业性D.可诱导性
5.市场以一种产品满足几个细分市场上的同类需求,这种目标市场模式称为
()。
A.市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.选择专业化
6.从产品的整体概念来看,核心产品是指产品的()。
A.基本功能B.质量C.商标D.售前和售后服务
7.()是商品包装的最基本、最原始的作用。
A.促进销售B.保护商品C.增加价值D.提供便利
8.随行就市定价法是()市场的惯用定价法。
第1页共10页
《市场营销实务》套题1附答案--第1页
《市场营销实务》套题1附答案--第2页
A.完全垄断B.异质产品C.同质产品D.垄断竞争
9.假定某品牌微波炉单价由800元降至600元,销量由1万台增至1.5万台,
则说明该产品的需求价格弹性为()。
A.无弹性B.缺乏弹性C.富有弹性D.无穷弹性
10.生产专用设备及其配套产品的企业一般采用()销售。
A.代理商B.批发商C.经销商D.推销员
11.()是指同一渠道中不同层次成员之间的冲突。
A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.以上都不是
12.广告被广泛用于大多数()的促销。
A.商业用品B.选购品C.特殊品D.消费品
13.在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激
购买欲望的产生,因而主要应采用()促销方式。
A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广
14.某乳
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