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国家开放大学《广告学概论》形考任务2,3,5参考答案

形考任务2

一、简答题（每题30分，2题，共60分）

1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？（30分）

参考答案：

（1）广告调查：是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发

展广告运动所进行的市场调查。

（2）进行广告调查的意义：广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决

策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

2.广告策划包括哪些主要内容？（30分）

参考答案：

广告策划包括的主要内容：组建专案组；检讨与调查专案策划所需资讯；专

案讨论与战略规划；建立分项策划与具体策略；策划整合与检讨；撰写广告策划

书；向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案；实施，监控，反馈及

调整。

二、论述题（共计40分）

1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒

体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？（40分）

参考答案：

新媒体的“新”最主要体现在它的传播载体上，它同时兼具了文字、声、画、

像等多媒体功能。一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

比如：手机媒体、网络媒体等。

与传统媒体相比较，新媒体具有以下特征：第一，它是一种以个性为指向的

分众媒体而非大众媒体，传播模式是“窄播”而非“广播”；第二，它是一种信

息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体；第三，它是一种复合媒

体(多媒体)，新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任

意转换或兼而有之；第四，它是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国

与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的

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形考任务3

一、简答题（每题30分，2题，共60分）

1.广告预算一般有哪些方法？（30分）

参考答案：

广告预算的方法有：比率法；武断拨款法；实验法；竞争法；目的与任务法；

资本投资法。

2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？（30分）

参考答案：

（1）广告代理：是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的

代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

（2）广告代理制的意义：①广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营

销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。②广告代理制度能促

进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

二、论述题（共计40分）

3.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这

一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会

产生这些心理特征？（40分）

参考答案：

《凡客》系列平面广告给人一种简约、自由、轻松、随意的风格。之所以会

产生这种心理，我想这和凡客系列平面广告的设计以及韩寒和王珞丹这两位代言

人是有关系的。

凡客的商品，价位相对较低，商品风格偏向于自由、休闲、个性，其目标消

费者是热衷于电子商务的人群，年龄在20~35岁之间，这些新生代崇尚自由和个