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品牌的理解与建立;未来的行销是品牌的战争－品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。
此概念极为重要，因系有关如何开展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景....
拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。;为何如此?;SharedValues
共同的价值观;品牌是什么？;Brandhasnowcometomeantheproductaspresentedtotheconsumerthroughcommunications.
“品牌”在当今社会，就是通过市场传播介绍给客户的产品。;有关品牌的独特看法;
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购置的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌那么是独一无二的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。
--StephenKing〔WPPGroup〕; 我们〔消费者〕建立形象就如鸟儿筑巢一样:从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。
--JeremyBullmore;词汇介绍;产品;品牌;形成品牌的原料;抽象面
使用者如何接近品牌
他们使用时的日常经验
友谊与感受
想法与态度
需求与欲求;建立品牌的原料;每个品牌中都一定有个产品，
但不是所有产品都可成为品牌。;强势品牌的好处;“WhatBritishAirwaysdoesistogobeyondthefunctionandcompeteonthebasisofproducinganexperience.”
SirColinMarshall
ChairmanofBritishAirways
HarvardBusinessReview
英国航空公司的做法已超越飞航本身，而是
以营建顾客的亲身感受为其竞争力。;“Weneedtolookatourbusinessasmorethansimplybuidingandsellingpersonallcomputers.Ourbusinessisthedeliveryofinformationandlife-likeinteractiveexperiences.”
AndyGrove
IntelChairman
Challenginghiscolleaguesataspeechat
lastyear’sComdexmeeting
我们应该这样看待我们的业务：我们不是简
单地制造和销售个人电脑，我们的产业是传
递信息和创造生活中互动的体验。;品牌模范生;品牌何时欣欣向荣;传播扮演的角色;何谓BrandEquity?;品牌资产;提供给顾客的价值:;提供给企业的价值:;开花结果的BrandEquity;品牌联想的价值;品牌联想的种类;品牌忠实度的金字塔;练习：请写出以下品牌的;举例;举例
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