【营销策划】大健康行业2024年B站营销解决方案.pptx

B站大健康行业营销解决方案来B站为Z世代绘制健康知识图谱

阿B是啥B站平台介绍

B站走过14年依旧保持健康增长势头用户健康增长月均活跃用户数DAU破亿里程碑1.03亿使用时长新高用户日均使用时长日均使用时长首次破百日均视频播放量同比+26%内容消费高涨月均互动数同比+18%社区氛围浓厚*数据来源：哔哩哔哩2023年Q3财报；用户日均使用时长100分钟，创往年同期新高

增长源自B站始终专注于好的内容用心的UP主同好的社区

纪录片综艺影视电竞激励创作生态串联IP供给内容生态基石依用户兴趣拓展分区聚焦年轻文化，坚持精品化/IP化内容供给算法机制:个性化重质量公平高效社区优先场景分发:满足用户新内容消费需求娱乐汽车知识萌宠时尚运动扶持深耕首页信息流StoryModeOTTPC76%竖屏日均播放量同比增TOP5全网OTT应用活跃设备量正向互动长期兴趣 完播率及时性原创性观看时长…++++晚会车载国创好的内容健康创作生态让优质内容在B站喷涌而出*数据来源：哔哩哔哩2023年Q3财报；QuestMobile《2023OTT行业研究报告》

核心文化圈层文化标签日均活跃UP主同比增长万粉以上UP主同比增长月均投稿量正直讲史-李正Str粉丝数202.2万用现代视角演绎「雍正宇宙」朵朵花林粉丝数140.6万穿梭中国历史传递美的多元稚晖君粉丝数252.5万野生钢铁侠自制机械臂用心的UP主:互联网内容宝藏的代名词*数据来源：哔哩哔哩2023年Q3财报；哔哩哔哩数据后台

构建群体认知基础建立认同鼓励创作强化社区氛围激发热点共同兴趣密切交往参与感…共识热点2.24亿正式会员数+23%正式会员数同比增长80%活跃在评论区的用户超共创造梗“特种兵旅游”指年轻人短时间高强度的旅游打卡体验#大学生特种兵#相关话题投稿量环比增长2XX%五一暑期*数据来源：哔哩哔哩2023年Q3财报；哔哩哔哩数据后台同好的社区打造积极互动环境营造共识引发流行

35岁及以下用户占比B站新增用户平均年龄985、211高校渗透率一线、新一线城市用户占比因此，越来越多优质年轻人「住」在B站老用户依然活跃新用户依然年轻09年注册用户活跃度正式会员12个月留存率*数据来源：哔哩哔哩2023年Q3财报；哔哩哔哩数据后台

B站营销:让用户从喜欢到选择打开营销增长新蓝海品牌心智响力消费心智响力美妆护肤食饮保健数码家电汽车出行20+一级分区7000+文化圈层纪录片电竞赛事虚拟偶像视剧综艺国创兴趣焦点内容社区节点大事高密度年轻人群旺盛消费欲释放开环交易能力新渠道新需求新客群社区势能增长蓝海今年618，B站电商类广告收入同比增长超200%，B站为店铺拉新占比超70%

医疗器械/家用健康设备植发心理健康测试护肝片二硫化硒维生素益生菌胶原蛋白肽减肥胶囊米诺地尔酊祛湿颗粒医美妇儿医院视力矫正牙齿矫正滴眼露盐酸特比萘芬热敷贴消痔软膏止痛药湿疹膏血糖仪洗鼻器隐形眼镜*数据来源：哔哩哔哩数据后台；图中品类排名依据为相关产品2023年H2站内带货投放2023大健康各品类消费在B站快速起量各赛道品牌争霸赛正式打响酮康唑OK片养生茶宠物驱虫保健品类OTC药品类机构/其他类健康服务感冒药

大健康行业在B站行业站内洞察

脱发减肥500%+搜索量同比增长2022.12-2023.12期间站内“健康”关键词内容相关数据60%+ 200%+内容指数同比增长 稿件量同比增长大健康相关投稿健身教程医美护肤成分科普医学讲解好物种草测评打卡健康热词痔疮皮炎肠胃炎感冒中医美容护肝抗衰失眠口臭大健康B站内容指数*数据来源：哔哩哔哩数据后台

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