【营销策划】国产护肤品牌新代言人线上预热整合传播方案.pptx

百雀羚新代言人线上整合传播方案BRANDNEWSPOKESMANDIGITALCAMPAIGNPROPOSAL

BRIEFRECAP

BRIEFRECAP品牌：百雀羚目的：引爆话题，引起大众对新代言人的热议，提升品牌认知度及好感度时间节点：7月24日8月15日8月18日8月25日8月28日周杰伦单人TVC上线芭莎发刊，正式公布品牌新代言人李冰冰天猫百雀羚品牌日东方美线上发布会周杰伦李冰冰双人TVC上线

INSIGHT

代言旧词：利用名人、明星的平面肖像或录像通过宣传让受众广为知晓的一种营销方式新意：代【颜】

在如此“反传统”的市场冲击下百雀羚依然选择李冰冰作为品牌新代言人

这不是一场普通的明星代言事件而是可以达到更高层次品牌精神的升华正如李冰冰自称：莲花莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖百雀羚作为历史悠久的国货大品牌，即使面对当下的“潮流”，也在贯彻“不染，不妖”之事我们的思考：

百雀羚自上世纪30年代起，为众多名媛的护肤首选从民国时代至今一直秉承天然草本，植物萃取将东方女性的美，由内而外的焕发出来李冰冰将东方美人的内涵表达到极致，以极具东方特色的面庞和气质，通过影视作品，将“东方美”全球化

当百雀羚遇上李冰冰是为了将表意的东方美学赋予更深层次的内涵将品牌传递的东方美学以最生动，最具魅力的方式传递给消费者打造属于百雀羚*李冰冰的东方美

COREIDEA“李”赞东方美范

STRATEGY

当我们谈到百雀羚的时候我们会说些什么？

天然护肤国货汉方绿色草本传奇东方气韵传统医学不够年轻传统上世纪美妆大牌不够时尚三生平价

国产小黄油搁在外婆床头的宝贝据说堪比倩碧的黄油甘油一号奶奶经常会念叨说它是万能润肤神器定制礼盒走上外交舞台的国礼看起来还真有那么点儿高大上

甘油一号奶奶经常会念叨说它是万能润肤神器国产小黄油 定制礼盒搁在外婆床头的宝贝 走上外交舞台的国礼据说堪比倩碧的黄油 看起来还真有那么点儿高大上消费者对于百雀羚的认知中，平价、传统是常用词它是属于外婆奶奶辈的产物，是在自己小时候会见到的东西

甘油一号奶奶经常会念叨说它是万能润肤神器国产小黄油 定制礼盒搁在外婆床头的宝贝 走上外交舞台的国礼据说堪比倩碧的黄油 看起来还真有那么点儿高大上但对百雀羚又有一种情愫它是东方美的代表，它能体现东方气韵可就是少了点国际范儿

如今护肤选择如此之多不少也提倡自己品牌的纯天然，草本萃取不够年轻，缺乏国际范儿成了与消费者沟通最大的阻碍百雀羚该如何利用新代言人突围？

STRATEGY新科技代言人

STRATEGY新科技 代言人通过明星与品牌之间的化学效应用最具噱头的新科技打造美妆护肤品牌数字营销年轻化的形象传递品牌的核心理念“东方美”

STRATEGY以时下年轻人最喜欢的“黑科技”呈现方式，演绎品牌理念打造“中国美妆品牌的首次全息投影发布会”将digital营销概念打造成极致，彻底颠覆品牌“消费者刻板心理”新科技全息投影＋直播+Cinema-graph激发消费者的好奇心，满足时下年轻人的喜好

STRATEGY以周杰伦的强大粉丝群引起话题，带出 李冰冰的代言人悬念打“娱乐擦边球”，将周杰伦的“老朋友，新搭档”话题点作为八卦噱头将李冰冰身上具有的东方美与品牌传递的美学做交融，打造“东方美”新理念代言人用明星传递和升华品牌的深层内涵，将代言人与品牌的共性：东方美这一国际美范炒作传播

ROADMAP

ROADMAPPhase1新代言人预热8.8-8.14官方外围引导粉丝猜测代言人以及公布代言人的形式#揭秘“百”女郎#透露品牌即将拥有双代言人#无与伦比的东方美＃微博微信大号：借助周杰伦和李冰冰拍摄tvc花絮图，开扒周杰伦的新女搭档是谁；以周杰伦歌里的东方美人为话题，在网络进行东方美人的票选美拍红人直播：体验全息投影，揭秘全新线上发布会形式微博冲榜：国货品牌使用高科技线上发布会ViralVideo：混剪周杰伦的音乐和李冰冰的电影片段Phase3发布会预热8.18-8.24H5互动：代言人预告，预留发布形式悬念天猫：818品牌日当天消费前50位赠送发布会邀请函Phase4发布会+TVC上线8.25-9.10H5互动：8.25当天直播嘉宾“参与”发布会，用户围观8.28展示品牌故事并揭开双人版TVC#李冰冰携手周杰伦#官方微博微信：当国货品牌遇上黑科技Phase2公布新代言人8.15-8.17公布新代言人身份，发布微信欢迎语音和代言人专属表情包#李冰冰代言百雀羚#微博微信大号：借网红晒邀请函截图，热议发布会形式

EXECUTIONPLANPHASE1

PHASE1（8.8-8.14）官方＃无与伦比的东方美＃当东方天然草本植物精华，遇见才华横溢的杰伦，诞生的一定是惊艳世人的作品！赶快来围观吧～！小编还有最新的小道消息哦：